El Black Friday es una estrategia de mercadotecnia surgida en Estados Unidos en los años sesenta encaminada a incentivar el consumo en una época en donde el gasto en ese país no era muy activo. Su eficacia fue tal que migró a otras partes del mundo como Reino Unido, España y México que tienen sus versiones. China, el país más poblado del mundo y con una de las economías más vigorosas no se podía quedar fuera.

Una de las compañías que buscan aprovechar iniciativas similares a la del Black Friday es el gigante chino Alibaba Group, que en estas fechas pone en marcha su festival anual llamado Singles Day o Double 11. Un día en el que los shoppers gastan hasta 17.8 mil millones de dólares en sólo 24 horas en la plataforma de e-commerce, en la que se exhiben productos de cerca 100 mil marcas al mismo tiempo, de acuerdo con Creativity.

Para dar impulso a esta estrategia la compañía china realizó un anuncio en el que presenta a alrededor de 30 marcas distintas para motivar a los usuarios a realizar compras durante el Singles Day.

El gigante del comercio electrónico hace convivir en un mismo video de poco más de 60 segundos a marcas que habitualmente compiten en el mismo mercado y que difícilmente veríamos en un mismo anuncio. Así, mediante un storytellig construido por la agencia Fred & Farid Shanghai para reunir en marcas como Nike, New Balance, Under Armour, Ray Ban, LG, Vans, L’Oréal, y Dove.

Alibaba busca con ‘All in’ impulsar las comparas de los chinos y, por qué no, de las milles de personas extranjeras que viven en su territorio y que buscarán aprovechar iniciativas de comercio como el Singles Day.

Esto es muestra de que el e-coomerce sigue creciendo, el gigante chino reportó recientemente un crecimiento del 59 por ciento en sus ingresos trimestrales, esto pese a la desaceleración de la economía de ese país.

Está claro que Alibaba con su anuncio subtitulado en inglés no sólo mira hacia el consumidor chino, también busca atraer a shoppers de otras regiones del mundo. Algo que podríamos interpretar como un signo de expansión de mercado, uno en el que Amazon lidera. La compañía estadounidense reportó en octubre pasado que sus ingresos fueron de 32 mil 700 millones de dólares, un crecimiento de 29 por ciento respecto a lo reportado en 2015.

La firma fundada por Jeff Bezos se encuentra en un proceso para mejorar su modelo de negocios, en el que busca incorporar servicios que mejoren la experiencia de usuario como la venta de vehículos y su sistema de inteligencia artificial para los hogares.