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Teads tiene un estudio en donde midió el nivel de importancia que tiene la diversidad e inclusión para las marcas, sobre todo en nuevos esquemas de inclusión.
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Siguiendo estos nuevos esquemas, un elemento que no podemos perder de vista en estos ejercicios es el que nos permite ver la importancia de la diversidad.
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Nike es la marca líder en apparel según un estimado de Brand Finance.
Nike reforzó su unidad de diversidad, que ha palidecido para tener una cabeza que mantenga una trayectoria importante, por lo que veremos qué medida implemente la marca ahora que se hizo en Twitter, del VP de diversidad que se desempeñaba en la famosa red social.
Teads ha medido el nivel de importancia que tiene para los consumidores, marcas que promuevan y crean en la promoción de la diversidad e inclusión, por lo que un 29 por ciento considera que se trata de una medida importante y solo ocho por ciento considera que no lo es.
De Twitter a Nike
Nike se hizo del vicepresidente de Twitter como su nuevo jefe de diversidad y la contratación es un importante antecedente de los talentos de los cuales se deshizo tras la llegada de Elon Musk a la plataforma.
James Loduca será la cuarta persona en ocupar el puesto en Nike desde 2020 en que la rotación se ha presentado en dicha marca. La presentación de Loduca se hizo a través de un correo electrónico enviado a empleados en donde se reconocieron los logros del entonces directivo de Twitter, diseñando los cambios en las actividades de diversidad dentro de Twitter, que ayudaron a que su perfil escalara en dicha actividad, que el mismo ha promovido como uno de los pocos directivos latinos abiertamente gay.
“Durante más de 25 años, James ha dedicado su carrera a abordar la desigualdad sistémica, animar a las personas y comunidades subrepresentadas y acelerar el cambio”, cita el mail donde han dado a conocer el nombramiento de Loduca.
Medios como Business Insider advierten que la política de diversidad e inclusión en Nike se ha reforzado desde que llegó en enero de 2020 John Donahoe, como CEO de la compañía.
La llegada de John llena la vacante que dejó libre Jarvis Sam en noviembre de 2022. Sam reemplazó en su momento a Felicia Mayo, quien a su vez reemplazó a Kellie Leonard.
El cambio en Nike, que se ha hecho de talento de Twitter nos recuerda otro caso de contratación de un exempleado de Twitter, pero en esta ocasión fue con Peloton, plataforma de venta de bicicletas estáticas para spinninig, que a parte ofrece un servicio de suscripción a entrenamientos de la plataforma.
En esa ocasión, el CEO de Peloton, Barry McCarthy, explicó que “a medida que continuamos nuestro giro hacia el crecimiento, es esencial mostrar la magia que lleva a las personas a Peloton y las mantiene tan apasionadas y comprometidas. (Berland) y el equipo de marketing desempeñarán un papel central en la ampliación de nuestro alcance, atractivo e impacto”.
Los casos de gestión de talento de exempleados de Twitter nos demuestra el valor que hay en la carrera dentro de compañías polémicas como lo es una red social como Twitter y cómo se han establecido parámetros definitivos en la manera como las Marcs terminan involucrando dinámicas de peso en la administración de talento en la actualidad.
