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Nike es la marca de más valor en apparel, con base en datos de Brand Finance.
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La experiencia en locales aprovechando al máximo las tiendas da cuenta del valor del consumo.
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El gimnasio como concepto de experiencia permite entender el mercado en la actualidad.
Nike abrirá un local con gimnasio y su nuevo concepto de tiendas replantea el retail y la apuesta de las marcas por mejorar su experiencia ante el consumidor.
Esta apuesta da cuenta de un elemento crucial y es el que tiene que ver con el valor de marca y cómo estas firmas intentan acciones para mantenerse en el top de la industria.
“La ropa sigue siendo en gran medida una compra discrecional en comparación con otros bienes de consumo, lo que la hace más propensa a las crisis económicas. El mercado mundial de prendas de vestir ha sido moldeado por tres movimientos regionales contrastantes: un sólido crecimiento en los mercados emergentes, una recuperación frágil en los Estados Unidos y una fuerte desaceleración en Europa occidental”, detalla P. Smith, analista de Statista al presentar en exclusiva el estudio de Brand Finance que mide el valor de marca en apparel y nos da una idea de por qué esta apuesta de las marcas por mantenerse a la cabeza con nuevas propuestas comerciales.
Nike ofrecerá gimnasio en tiendas
Con un gimnasio de tres mil 200 metros cuadrados en Málaga, España, Nike estrenará un nuevo formato de tienda en el mercado hispano con lo que se sigue apostando por los formatos de macrotienda, donde el apparel ha hecho de España su mejor laboratorio para experimentarlo, pues recordemos que Zara inauguró su tienda más grande en el mundo en dicho país.
La idea del gigante estadounidense de moda urbana y deportiva estará instalada en un espacio de 121 metros de largo por 26 metros de ancho en el Centro Comercial Plaza Mayor, con Grupo Casado y estudio HCP como los responsables de la idea.
Si bien sabemos los mayores detalles, la megatienda no estará lista hasta 2024 y la experiencia de gimnasio incluye sala de artes marciales, área spinning y área de máquinas para trabajar los músculos como es común en los centros deportivos.
La apertura de la tienda contrasta con el cierre de su oficina en el país que había llevado a cabo en años pasados, además de su salida en el país vecino de España, Portugal, por lo que esta marca destaca con su nueva propuesta de local.
Como Nike generando experiencias que no desperdician su espacio de retail, ahora las marcas están apostando por lo físico cada vez más, tal como lo está haciendo Spotify, una marca nativa digital que como parte de su campaña “Descubre tu Flow” activó múltiples experiencias en el país.
“El equipo editorial de música de Spotify generó playlists especialmente curadas para cada flow considerando letras de canciones, subgéneros, ritmos y estados de ánimo, donde la música que amas se convierte en una oportunidad de autoexpresión.. Esta experiencia está creada para que los usuarios descubran eso que les hace únicos, y se diviertan en el proceso”, comentó Sol Naldi, líder de marketing para Spotify México.
Con estos casos se han establecido importantes pautas a través de las cuales se ha definido el rol del consumo y apostado por actividades mediante las cuales se toma en cuenta el valor del mercado.
A partir del cinco de junio a partir del 5 en que se activaron diversos puntos de la marca en la Ciudad de México, las categorías para los usuarios para que estos mostraran su flow fueron:
Bichota: cambio de look en el estudio de belleza privado Pussycuts; Leyenda: experiencia en la tienda de diseño y arte Vavava Shop en la que los fans podrán obtener un póster edición limitada hecho por el artista Wes Art; Pegao: los fans podrán comprar una chamarra personalizada en Levi’s flagship store; Perreadorx: clase de twerking junto a Queen Mama en un estudio de baile en la Roma; Romantic: simulación boda con tu crush en Antro Juan y Bellacx: micheladas en Abarrotes Minions al estilo Tepito.
La evolución del retail a nuevos espacios, así como una mayor apuesta por activaciones físicas ha llevado a las marcas a aprovechar de mejor forma los recursos, con que cuentan las marcas en la actualidad.
