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Nike eleva su apuesta y con el lanzamiento de tenis especiales, refuerza la estrategia de venta de tenis por categoría.
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Nike se ha convertido en un referente de consumo deportivo en la actualidad.
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Como Nike, otros ejemplos que dan cuenta lo valioso que se ha vuelto la innovación de marca en producto han sido firmas con gran trayectoria como Tiffany and Co.
Un esquema que Nike ha destacado como marca es que se han establecido temas cada vez más relevantes en el mercado y lo demuestra presentando tenis especiales y con ellos refuerza la diversidad de productos en ciertas categorías de venta, demostrando con ello la versatilidad del producto y el potencial que tiene para lograr atraer al consumidor.
Bajo esta dinámica, en el estudio “Statista-Survey Sports Brands in the U.S. 2018” se identificó que para una mayoría de 70 por ciento, el principal motivo para comprar un nuevo producto deportivo es para sentirse más cómodo mientras se ejercita y un 35 por ciento dijo que busca tener la prenda o accesorio adecuado, para el nivel de desempeño que lleva a cabo en su actividad física. Dos insights que justifican las novedades en Nike.
Tenis para todas actividades
Nike presentó una línea de tenis llamada “Nike Running Footwear: For the Road, Trail, and Race Day” con la que ahora la famosa marca deportiva asegura que con un solo calzado se puede correr, entrenar y participar incluso en competencias.
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La propuesta parece ser una solución con diseño a las múltiples categorías de venta que es han abierto en sports apparel, donde la tecnología aplicada a este segmento da cuenta de lo importante que se ha vuelto la comunicación de marca.
Es indudable que se han establecido con estos recursos, misiones muy valiosas en el mercado, como simplificar con un producto la producción para atender los anaqueles de diversas categorías.
Con esto en mente se asienta un importante recurso comercial y es el que tiene que ver con la manera como hoy en día se desempeñan las marcas y la manera en que están destacando ante el consumidor.
Con estos ejercicios a la mano de los consumidores, hay tareas cada vez más valiosas a tomar en cuenta en el mercado, entre ellas las que tienen que ver con la importancia de un producto, tal como Nike lo revela con “Road”, un modelo dentro de esta colección que da mayor respiración al pie y cuenta con una banda que se colocó a la parte media del calzado, para asegurar la extremidad de quien usa el tenis y proporcionar una pisada más segura.
Otros modelos lanzados como parte de esta colección son Invincible 3, Structure 25 y Winflo 10, además del Nike Kiger 9 y el Nike Pegasus Trail 4 GORE-TEX, que sirve para poder correr bajo la lluvia, por contar con tecnología resistente al agua, cuenta con menos hule y ofrece al consumidor una pisada única, mientras que el Nike Maxfly ofrece mejor desempeño para correr entre 100 y 400 metros.
Como estos lanzamientos ya hemos visto otros en el mercado de calzado, que innovan en categorías como la de tenis de lujo, tal como lo vimos con el estreno de Tiffany and Co. una marca de joyería, estrenando sus tenis en colaboración con Nike.
Hay un refuerzo importante de las categorías de venta que integran al mercado de tenis, por un lado vemos una apuesta importante a la innovación y tecnología con que se piensan estos productos y por el otro vemos el reforzamiento de la categoría de tenis de lujo.
Es innevitable que estos cambios dan pauta a un segmento de comunicación muy importante en el mercado, que ayuda a innovar en la manera como el consumidor hace la demanda de los mismos.
