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La presentación de Nike de una nueva tela es parte de la innovación, que IFI CLAIMS Patent Service midió con la cantidad de patentes registradas por las marcas.
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Para implementar este diseño se tiene que ser estratégico, tal como lo advierte DesignRush, con casos de marcas que han desacertado en el cambio de imagen de sus logos.
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Nike, con base en estimados de Brand Finance, es la marca más valiosa en el mercado de apparel.
Nike ha presentado una nueva tela con la que asegura, se actualizará la oferta que domina el Dri-Fit, una de las últimas apuestas en el mercad de ropa deportiva.
El mercado deportivo se ha convertido en uno de gran valor ante el consumidor, esto en un momento en que se vuelve definitivo el impacto de las marcas de este segmento en los hábitos de los consumidores.
La innovación se ha convencido de una actividad recurrente en marketing y bajo este aspecto hay mediciones que no podemos dejar de citar en este mercado. Si vemos las proyecciones de IFI CLAIMS Patent Service, IBM es la compañía con más patentes registradas en el mercado, al sumar 9 mil 130 registros, seguido de Samsung Electronics, con seis mil 415 patentes y Canon con tres mil 225.
Estas cifras dibujan el mercado de la innovación y cómo a partir de aspectos que buscan replantear el desempeño de una marca a nuevos segmentos, en esa medida es que se alcanza a un mayor número de consumidores.
Basta con observar los estimados antes citados, donde una misma marca como LG, aparece con diversas divisiones y patentes registradas en cada una de ellas. La división de LG Electronics, con dos mil 831 patentes registradas; LG Chem, 947 y LG Display, 989 patentes.
Con base en este tipo de mediciones es posible observar la capacidad de las marcas en integrarse de mejor forma ante un consumidor que se involucra cada vez con productos que siguen las pautas de la innovación.
De hecho, si ponemos atención a los elementos que se van estableciendo en marketing al entender a las marcas desde la innovación, hay tareas cruciales que se deben de cumplir, como las que nos advierten lo importante que es para vender generar sus propias materias primas.
Si vemos el efecto de la inflación, el aumento en precios se debe en gran parte al aumento de las materias primas y a la escasez con muchas marcas han tenido que batallar en el mercado, logrando con ello definir un elemento clave y es el que tiene que ver con la manera como las marcas parecen innovar en consumo.
Esto ha sido definitivo cuando nos enteramos de tareas que están involucrando disciplinas que se dirigen a propuestas únicas, como la repensar el diseño de un producto, pero de forma acertada.
Esto lo aprendió Tropicana, cuando mandó cambiar el diseño de su imagen y packaging, sin acertar en la costosa propuesta, que a decir de DesignRush, valió 35 millones de dólares.
Innovación en telas
Nike presentó una nueva tela que lleva por nombre Nike Forward, que en la industria de las telas supone la mayor actualización en el segmento de nuevos materiales para confeccionar, dando una clara actualización al concepto de Dri-Fit. Esta categoría excluye el uso de tintes y adornos, que replica una fórmula muy usada ya en apparel, que es el uso de materiales reciclados para la composición de las telas, que en este caso es de 70 por ciento de materiales reciclados, lo que equivale a una reducción de 75 por ciento en las emisiones de carbono.
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