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El estudio “Apparel 50 2022” da cuenta de las marcas líderes en el apparel y Nike se encuentra a la cabeza.
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Ver tenis Nike con tacón es parte de las intervenciones inesperadas que se han hecho con la marca y en sus calzados.
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Pagar 17 mil pesos por unos tenis con tacón es parte de la meta actual de venta, del segmento de calzado de lujo.
Unos tenis Nike de poco más de 17 mil pesos por llevar tacones son una interesante apuesta en apparel y el reto está en entender las oportunidad que un producto característico, como unos tenis de esta marca tienen parara vender, gracias a la creatividad de lo que se presenta al mercado.
Estas intervenciones destacan especialmente en marcas conocidas, que en el caso de Nike le ha dado un valor de 33 mil 176 millones de dólares, según el estudio “Apparel 50 2022”.
Al presentar este documento, P. Smith, experto en investigación de la industria de la confección y mercancías en Statista, reconoce que “esta estadística muestra el valor de las diez marcas de ropa líderes en todo el mundo en 2022. En ese año, Nike fue la marca de ropa mejor clasificada del mundo con un valor de marca de aproximadamente 33 mil 180 millones de dólares estadounidenses”.
Tenis Nike con tacones
El mercado de moda se ha caracterizado en últimas fechas por la intervención en productos de alto costo y lanzamientos especiales, que dan cuenta de lo importante que se ha vuelto el consumo en la actualidad en función del diseño y de elementos visuales que destacan.
Dicha propuesta supone un reto muy amplio en el mercado y es el de entender cómo unos tenis Nike convertidos en tacones llegan a costar hasta 17 mil pesos. La estrategia de la que hablamos es calzado lanzado por Ancuta Sarca, que intervino tenis de Nike para convertirlo en tacones y que en páginas web como Farfetch vende como “zapatillas de 60mm de Ancuta Sarca x Nike”.
El producto hecho en Italia destaca por contar con el característico logo en forma de paloma de Nike, cierre con agujetas, lengüeta que recuerda el calzado deportivo de Nike y tacón kitty.
Dicho producto destaca porque en la pasada semana de la moda de París, la modelo Sabina Jakubowicz sorprendió al aparecer en la pasarela de Alexandre Vauthier con dicho calzado, llevando el par de tenis intervenidos a la conversación social.
Como este caso han sido diversos los referentes en la industria de la moda, de marcas que han sido intervenidas, para después comercializarlas, solo que en algunos casos, estos cambios han sido tan polémicos, que las marcas mismas han prohibido el uso de sus productos.
Un caso de este tipo lo vimos cuando el cantante Lil Nas X impulsó la venta de unos tenis Nike intervenidos para convertirlos en un modelo satánico, ya que además de un diseño relacionado a dicha temática, contaban en su suela con un líquido que mezclaba sangre humana.
El calzado que se conoció como las zapatillas de satán, modificó unas Nike Air Max 97, en las que se le agregaron elementos de diseño como una cruz invertida, un pentagrama y las palabras: “Luke 10:18”.
Al salir a la venta, los tenis contaban con un precio de 19 mil pesos mexicanos, solo que Nike pronto reaccionó con una demanda, argumentando que el colectivo cometió una infracción con una marca registrada.
“Es probable que MSCHF y sus zapatillas Satán no autorizadas causen confusión y creen una asociación errónea entre los productos de MSCHF y Nike.
De hecho, ya hay evidencia de confusión y dilución significativas en el mercado, incluidos los llamados para boicotear a Nike en respuesta al lanzamiento de MSCHF, que se basan en la creencia errónea de que Nike ha autorizado o aprobado este producto”, argumentó entonces la marca líder en apparel.
Las marcas de apparel brincando a segmentos de lujo es porque sus productos se someten a estrategias creativas, donde destacan elementos como el diseño y la capacidad de estos productos de aprovechar el interés del consumidor por ediciones especiales, que destacan por ser excepcionales.
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