Cómo, querido Tío Adi?? te están pegando en casa??
Lo que parecía imposible está pasando hoy en día, Adidas, a esta gran empresa alemana, la cual ha hecho campañas de Heritage super intensas y que ha mostrado orgullosa sus orígenes, así como la gente y consumidores que han hecho posible su crecimiento a tal grado de ser LA empresa deportiva por excelencia, LA que se preocupa por las tradiciones, LA que pelea cada pulgada en las canchas y también en los espacios de los retailers de forma deportiva, le están apedreando su propio rancho, ya que, a decir de una última encuesta hecha por la firma ISPO a 185 retailers en algunos países en Europa, la marca alemana ha caído en 7% en Europa Occidental.
Por supuesto, Nike, nada lentos, lo han aprovechado inmejorablemente para ir ganando mercado a su archi rival europeo, de tal forma que por primera vez ha superado a Adidas; lo que nadie anticipaba era que el cambio en participación de mercado se diera en la propia “casa” del alemán y que bajaran sus ventas en países de este continente ya que los europeos han mostrado por muchos años una altísima fidelidad a los productos hechos en sus lugares de origen y en esta industria también se puede percibir un sentido “anti-americanismo“; por ello es remarcable que se estén dando estos cambios.
El reporte indica que el “arrastre” se debe a que Adidas ha tenido problemas de facturación en ciertos países en específico como Reino Unido, Italia y la alicaída España y llama la atención que el Reino Unido muestre estos problemas para las tres franjas, justo después de haber ganado el liderazgo en ese país, ya que después de los Juegos Olímpicos del 2012, Adidas se coronó líder indiscutible en ese mercado tan importante y en el cual, además de tener flagship stores, activos super relevantes, gozar de una excelente relación con los retailers, haber desarrollado el negocio de ventas a equipos de la Premier League, y que con todos estos esfuerzos vean disminuídas sus cuotas en share de mercado, cuando al parecer la tarea de talacha la han llevado al pie de la letra; es por eso que cuesta trabajo creer lo que pasa en la isla.
Acerca de España e Italia, no dudaría ni por un segundo que Nike haya utilizado sus conocidas prácticas agresivas de mercado para aprovechar el slump de Adidas y haya otorgado beneficios extraordinarios a sus clientes con tal de hacer crecer su participación; cosa que no sería la primera vez que hiciera y, de hecho, no será la última, los de Portland son los masters en ofensivas comerciales.
Ahora, será muy relevante ver como cierran el año estos dos colosos ya que se avecina el Mundial y si bien se dá por sentado que es un “evento Adidas”, se juega en Brasil y el local tiene muchos chances de llevarse el Trofeo, así como Nike el liderato en camisetas vendidas y si bien esto por sí mismo no otorga el liderazgo en la industria si ayuda mucho a que la gente haga compras no solo de las camisetas sino de muchos otros artículos también; Y tampoco dejemos de mencionar la importancia que tienen las Selecciones de España y Alemania, que son fuertes candidatas a avanzar en el Torneo y por consiguiente las ventas crecen en medida de dichos resultados.
Total, que la competencia entre estas dos grandes empresas no cesa, sino todo lo contrario, día a día están buscando productos, servicios, atletas, equipos, innovación en prácticas legales, comerciales, de sports marketing, Responsabilida social entre muchos otros caminos para lograr la preferencia del mercado, que al final del día, gozamos de mejores productos y campañas para nuestro desempeño en las canchas, así que muchachos de Adidas y Nike, sigan esforzándose!!
