- El FC Barcelona amplía su acuerdo con Cupra (Seat) hasta 2029, consolidando una relación de larga data.
- Hay rumores que indican una posible ruptura con Nike: las opciones de reemplazo incluyen Puma, Hummel y una marca propia.
- La decisión sobre el futuro de Nike se espera para marzo.
El FC Barcelona, uno de los clubes más importantes del mundo, está en pleno proceso de cambios en su cartera de patrocinadores.
Por un lado, se confirmó la extensión del acuerdo con Cupra, la marca de Seat que ha sido socia del Barcelona desde 2019.
Por otro lado, hay fuertes rumores sobre la posible ruptura con Nike, su proveedor de equipamiento desde 1998.
Este cambio podría dar paso a Hummel, a una marca propia del club o a Puma (hablamos de esta posibilidad en Merca20 en enero pasado).
La renovación del vínculo entre Cupra y el equipo catalán fue confirmada hasta 2029.
Este acuerdo abarca múltiples áreas, consolidando a Cupra como socio global, socio oficial de automoción y movilidad, así como patrocinador oficial de automóviles.
Además, la colaboración se extiende a todos los deportes profesionales del club, desde el fútbol masculino y femenino hasta el baloncesto, el balonmano y el hockey patines, public este viernes 1 de marzo RW.
Wayne Griffiths, CEO de Cupra, habló de los “valores compartidos” y de una “visión de futuro conjunta”. “Ambas marcas comparten la pasión por los desafíos, la ambición competitiva y el deseo de inspirar desde Barcelona”, dijo.
¿Nike y Barcelona FC se separan?
Pero lo más importante es otra novedad. O en realidad, un rumor: la posible despedida de Nike está generando especulaciones sobre quién podría ocupar su lugar.
Según informes de Sport, el FC Barcelona estaría considerando opciones como Puma, que estaría dispuesta a pagar hasta 200 millones de euros por temporada por aparecer en la camiseta del club.
Sin embargo, también se baraja la opción de crear una marca propia.
En este sentido, dos alternativas se perfilan como las más plausibles. Por un lado, el club podría asociarse con Hummel, una marca deportiva danesa que ya viste a otros equipos de La Liga como el Betis y Las Palmas.
Por otro lado, existe la posibilidad de desarrollar una marca propia a través de Barça Licencing Merchandising (BLM), una empresa establecida en 2018 para gestionar el negocio de retail y merchandising del club.
¿Marca propia?
La creación de una marca propia representaría un movimiento poco habitual para un gigante del deporte e impactaría directamente en las finanzas y la reputación del club.
Es que esta decisión, aunque poco común entre los grandes del fútbol, podría generar mayores ingresos al eliminar intermediarios.
Sin embargo, también conllevaría desafíos logísticos, como la gestión de la distribución global desde una producción local.
La resolución sobre la continuidad de Nike se espera para este mes de marzo.
La importancia de los patrocinios deportivos
Los patrocinios deportivos han evolucionado para convertirse en una parte fundamental del negocio para las grandes marcas deportivas como Nike, Adidas y otras.
Vestir a los equipos y clubes más destacados del mundo no solo proporciona visibilidad a las marcas, sino que también les ofrece una plataforma para conectar con millones de fanáticos en todo el mundo.
Para las marcas, asociarse con equipos de élite no se trata solo de colocar su logo en las camisetas; también se trata de alinear sus valores con los del club y aprovechar la pasión y la lealtad de los aficionados.
Estos acuerdos pueden impulsar las ventas de productos relacionados con el equipo, aumentar el reconocimiento de la marca y fortalecer la identidad corporativa.
Además, los patrocinios deportivos ofrecen oportunidades únicas de marketing, como la participación en eventos, el lanzamiento de productos exclusivos y la colaboración en campañas publicitarias.
Estas asociaciones no solo benefician a las marcas y a los clubes, sino que también contribuyen al crecimiento y la promoción del deporte en general.
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