La compañía creó Nike Unlaced, una línea de productos que incluye tallas femeninas de todos los modelos de zapatillas de la marca. Muchas mujeres aficionadas a comprar zapatillas de deporte conocen la frustración de encontrar el modelo perfecto, preguntar por su número y descubrir que sólo hay tallas que por lo general solo le sirven a los hombres.

Las secciones de deportes para mujeres suelen estar dominadas por artículos con detalles manifiestamente femeninos, como franjas de color rosa o dorado o estampados de piel de serpiente. Y no todo el mundo está dispuesto a saltar a la cancha de tenis o a pasearse con unas zapatillas con las que no se siente identificado.

Consciente de esta realidad, Nike se ha puesto manos a la obra y ha cambiado el concepto de sus nuevos productos enfocados al público femenino creando una nueva línea: Nike Unlaced. El nuevo producto se lanzará en la página web de Nike el próximo 27 de marzo y estará también presente en las tiendas Nike más emblemáticas a partir de verano.

Amy Montagne, vicepresidenta y directora general de Nike Women, asegura que “una de las cosas más importantes que haremos es dar acceso a las mujeres a una gama de productos tan extensa como nunca antes. Hemos derribado barreras con las tallas unisex en todas las líneas, lo que incluye productos como las nuevas Virgil Abloh x Air Jordan 1, algo muy importante para las mujeres”.

Nike ha llegado a la conclusión de que no hay mejor estrategia que sacar partido de la mayor demanda de las mujeres por los productos de deporte más novedosos. Aunque al final del último año financiero el negocio de mujeres fue inferior al de los hombres, 6.600 millones de dólares frente a 16.000 millones, las ventas de las zapatillas y la ropa de mujeres de Nike lleva años creciendo a un ritmo mayor que la de los hombres, y se espera que la tendencia continúe.

Todo esto concuerda con la carrera atlética Night Race Varta 10K, que este año recibió a casi 7.000 inscripciones, según confirmó la organización, así las cosas este próximo domingo Bogotá se vestirá de gala para acoger la edición 2018 de la carrera atlética que claramente demuestra el poder del deporte y un segmento femenino que cada vez crece más en el mercado mundial.