- Nike prevé una disminución considerable en las ventas del trimestre actual por reestructuración, aranceles y baja confianza del consumidor.
- Las ventas del trimestre anterior cayeron un 9%, con una reducción del 17% en China.
- Busca liquidar inventario, impulsar la innovación con nuevos productos y atraer más consumidoras femeninas.
La gigante de ropa deportiva Nike lanzó una advertencia que está impactando en el precio de sus acciones: espera una fuerte disminución en sus ventas para el trimestre fiscal en curso, que culminará en mayo.
La reducción es mucho más sombría de lo que habían previsto los analistas.
El anuncio, realizado este viernes 21 de marzo, está generando reacciones en el mercado en el premarket.
Las razones detrás de este pronóstico desalentador son diversas y complejas, según lo informado por la propia empresa.
Nike señala que sus expectativas se basan en sus iniciativas de reestructuración, la imposición de aranceles por parte de Donald Trump y una caída en la confianza del consumidor en general.
Además, la compañía tiene problemas derivados de un cambio más lento de lo anticipado en su estrategia comercial, publica CNBC.
Factores económicos y comerciales que impactan las ventas de Nike
Uno de los elementos clave que está afectando las proyecciones de Nike es el entorno económico global y las nuevas políticas comerciales.
La implementación de aranceles, como el nuevo gravamen del 20% sobre los productos importados de China por la administración de Trump, ejerce presión sobre los márgenes de ganancia de la empresa.
Aproximadamente una cuarta parte de los proveedores y fabricantes de Nike tienen su sede en China, lo que evidencia la magnitud del impacto potencial de estas tarifas.
Si la empresa no traslada estos costos a los consumidores a través de aumentos de precios o logra que sus proveedores absorban el impacto, sus márgenes de beneficio inevitablemente se verán perjudicados.
Durante la conferencia con analistas, Nike no especificó si aumentaría los precios ni en qué volumen afectarían los nuevos aranceles a sus márgenes.
Cae la confianza del consumidor
Otro factor determinante es la disminución en la confianza del consumidor. En un contexto donde los compradores se sienten menos seguros acerca de la economía, tienden a reducir el gasto en productos discrecionales, como ropa y calzado nuevos.
Los datos de ventas minoristas en enero y febrero, que resultaron menores de lo esperado, reflejan esta tendencia.
En general, los mercados de calzado deportivo y vestimenta han experimentado una desaceleración en los últimos años debido a esta reducción en el gasto de los consumidores de todo el mundo.
Si bien las empresas más grandes y sólidas lograron mantener un buen desempeño e incluso ganar cuota de mercado, esta dinámica comenzó a cambiar, y ahora incluso las compañías más fuertes están alertando sobre un menor gasto por parte de los consumidores.
Desafíos internos en Nike y más competencia global
Más allá de los factores externos, Nike también enfrenta problemas internos en su intento por revitalizar su negocio.
Durante el trimestre que finalizó en enero, las ventas de Nike disminuyeron un 9%, principalmente debido a la baja observada en el mercado chino.
En China, las ventas cayeron un 17%, muy por debajo de las expectativas de los analistas. El recién retornado CEO Elliott Hill (te lo contamos en Merca2.0) reconoció que la competencia en China se ha vuelto muy dura, lo que obliga a la empresa a acelerar su ritmo de adaptación.
Uno de los componentes clave de la estrategia de Nike es fortalecer su conexión con la consumidora femenina. La colaboración con la marca de ropa interior de Kim Kardashian, Skims, para crear la línea NikeSKIMS, busca mejorar su penetración en este segmento y competir de manera más efectiva con marcas como Lululemon, Alo Yoga y Vuori, que tienen una mayor presencia entre las mujeres.
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