• Nike es una de las marcas líderes en el mercado de apparel, en donde ha consolidado todo tipo de productos con los que busca generar impacto.

• Uno de los elementos clave en el mercado de tenis deportivos es el que tiene que ver con la innovación.

• Las marcas se han interesado cada vez más en desarrollar apuestas mediante las cuales logran diseñar productos relevantes.

Lograr lanzar al mercado productos relevantes se ha convertido en una pauta que ayuda a las marcas a identificarse con el consumidor, por la serie de recursos que implementan para ser innovadoras en el mercado.

Uno de los principales aspectos que ayudan a las marcas a tomar el interés del consumidor es el diseño, un aspecto al que no pueden estar omisas las marcas, ya que a través de productos relevantes es que logran trascender en el interés del consumidor.

Uno de los elementos que más ayudan a entenderlo lo descubrimos con el lanzamiento de los últimos tenis lanzados por Nike que se amarran solos.

Nike lanza unos tenis baratos

Nike se ha dado a la tarea de lanzar uno tenis “baratos” y la acción se ha convertido en una importante lección para las marcas, que buscan innovar a partir de elementos mediante los que se descubre el interés que tienen estos productos.

Los tenis “económicos”, que tienen un precio de lista de 400 dólares, son la nueva propuesta de Nike por dinamizar la categoría de tenis que creo, con calzado que se amarra solo y que comenzó con gran éxito con los Nike Mag, que han sido uno de los mayores símbolos de diseño en calzado e innovación, debido a la funcionalidad e interés que generó en el consumidor.

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Los Nike Adapt BB 2.0 ya se comenzaron a vender en plataformas como StockX, donde los tenis tienen un precio máximo de 450 dólares, pero se presentarán de manera oficial en el All-Star Weekend, un evento clave para la NBA.

Nike #Adapt BB 2.0. Release date February 16th. Retail $400 pic.twitter.com/50ypr7vs3q

— Kicks Are Life LLC (@kicksarelife2k) February 7, 2020

Con esta nueva propuesta la categoría de tenis se renueva y se genera todo un estímulo a la industria que ha encontrado en estos modelos una oportunidad única para ser relevantes (desde que lanzó los Nike Mag), sobre todo en momentos en que la innovación se ha convertido en una pauta indispensable en el mercado.

Los nuevos tenis se convierten en un interesante activo para el mercado de ropa deportiva en el cual domina Nike, tal como lo veremos en un ranking de marcas donde incluso supera a firmas como Zara.

Esto ha sido indispensable para comprender el valor que han encontrado las marcas en entender el consumo, sobre todo en un momento en que este ha detonado una amplia cantidad de acciones que valoran la innovación.

Sin lugar a dudas un aspecto al que las marcas no deben ignorar es el que tiene que ver con la innovación, Nike lo ha demostrado en diseño y en múltiples ocasiones.

Apparel, Nike y su valor de marca

Un estudio de Brand Finance encontró que las marcas más valiosas en el segmento de apparel fueron Nike con un valor de 32 mil millones de dólares, mientras que Zara le sigue con un valor de 18 mil millones de dólares y Adidas con 16 mil millones de dólares.