La supuesta crisis que enfrentĆ³ Nike hace unos meses producto de una lesiĆ³n que sufriĆ³ Zion Williamson durante un partido de la NCAA a causa de un tenis roto manufacturado por la marca no afectĆ³ a la firma en sus negocios y tampoco en su relaciĆ³n con el jugador.
Hablamos del considerado mayor promesa del basquetbol en Estados Unidos y prospecto a convertirse en figura de la NBA, pero tras el incidentes hubo muchas especulaciones sobre quĆ© marca serĆa la que firmara al jugador que hoy, ya es la selecciĆ³n global No. 1 del draft de la liga y novato de los New Orleans Pelicans.
La diosa de la victoria hablĆ³
Las especulaciones han llegado a su final y este miĆ©rcoles se dio a conocer que Zion Williamson firmĆ³ un acuerdo de patrocinio por varios aƱos con la marca Jordan, firma que actualmente es parte de Nike.
“Me siento increĆblemente bendecido de ser parte de la familia de la marca Jordan”, dijo el novato de la NBA citado por ESPN.
El propio Zion hizo su propia presentaciĆ³n oficial bajo el logo de la marca al publicar un clip en sus redes sociales mostrando una imagen suya girando un balĆ³n de basketball con un jersey en gris que luce su nombre en grande y en el que al final aparece la suelta de Jordan.
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Si bien, no se han dado a conocer de manera oficial los detalles del contrato, diversos medios refieren que es multianual pero se destaca que varias marcas ya le habĆan ofrecido mĆ”s de 10 millones de dĆ³lares, por lo que algunas fuentes sitĆŗan la relaciĆ³n Nike-Zion en un arreglo de siete temporadas y un estimado de 75 millones (unos 10.7 millones por aƱo).
No obstante, un reporte de la CNBC seƱala que diversos analistas consideran que este contrato podrĆa ser el mayor que ha firmado la marca del swoosh desde que reclutĆ³ a LeBron James.
De acuerdo con ESPN, Jordan ya tiene planes de una campaƱa de marketing para Zion, que incluye acciones en digital, redes sociales, mismas que se lanzarĆan en poco tiempo.
Well, this should be fun.
Welcome to the family, @ZionWilliamson. #JUMPMAN pic.twitter.com/nSY2Eh0Fnu
ā Jordan (@Jumpman23) 23 de julio de 2019
ĀæRealmente hubo crisis?
Recordemos el contexto del tenis roto y la lesiĆ³n del jugador promesa de la NBA. En febrero pasado el joven de 19 aƱos sufriĆ³ una lesiĆ³n luego de surgir una caĆda producto de un resbalĆ³n y un tenis que se abriĆ³ por completo entre el pie y la suela, y que fue manufacturado por Nike.
El incidente ocurriĆ³ cuando el encuentro entre la Universidad de Duke y la Universidad de Carolina del Norte apenas tenĆa 33 segundos de haber iniciado, mismo que quedĆ³ conmocionado debido a que Zion tuvo que salir del recinto para ser revisado por una posible lesiĆ³n de rodilla.
En redes sociales rĆ”pidamente cuestionaron a Nike por el tenis defectuoso y el daƱo al jugador, algo que se replicĆ³ en Wal Street, donde los inversionistas castigaron a la marca y sus acciones cayeron.
Sin embargo, y como hemos referido con anterioridad, hay arcas que saben cĆ³mo superponerse a las situaciones difĆciles y, pese a un mal momento, la firma se repuso superando rĆ”pidamente la situaciĆ³n.
Tan es asĆ, que en su reporte financiero correspondiente a su aƱo fiscal finalizado en el mes de mayo, informĆ³ que tuvo un beneficio neto de 4 mil 029 millones de dĆ³lares, mĆ”s del doble a lo que registrĆ³ un aƱo antes. Esto gracias a una facturaciĆ³n de 39 mil 117 millones, un crecimiento del 7 por ciento.
De acuerdo con la informaciĆ³n publicad en el momento de su reporte financiero, la amenaza de Nike pasa mĆ”s por el crecimiento de sus rivales como Adidas y Lululemon, asĆ como por marcas mĆ”s pequeƱas como Start Voices y Rhone, que estĆ”n comenzando a ganar cuota de mercado. En aquel momento, nadie hizo referencia al accidente de Zion, por lo que no es considerado un factor que haya afectado a la marca.