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Ya sea un tenis o los insights de “IMI NextWave – Trust Exposed”, siempre hay un elemento que nos ayuda a entender qué atrae de una marca.
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La carga visual con que cuentan las marcas les permite identificarse en el mercado.
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Oxxo se ha convertido en marca clave dentro del mercado de tiendas de conveniencia en México.
Nike y Oxxo son dos marcas ampliamente conocidas en el mercado mexicano y cuando caen en manos de un creativo, el resultado alcanzado se vuelve estratégico cada vez más.
Hay recursos que nos ayudan a entender lo importante que es la comunicación de marca de la mano de elementos creativos, como qué es lo que más llama la atención de una marca al consumidor.
“Poco más del 40 por ciento de los consumidores encuestados en Estados Unidos confiaban más en las marcas y productos que tenían el sello “Hecho en Estados Unidos. Ese año, una parte significativa de los estadounidenses le dio importancia a la relación valor y precio, así como a las altas calificaciones de los consumidores”, explicó D. Tighe, analista de Statista en presentación exclusiva del estudio “IMI NextWave – Trust Exposed” a suscriptores de la plataforma.
Nike y Oxxo
DP Customs MX (@dpcustomsmx, TikTok) suma más de 700 mil reproducciones en el video donde documenta el proceso creativo que realiza en la intervención de unos Nike SB Dunk, donde con pincel en mano y conocimientos litográficos pinta con destreza el color en los tenis que pasan de un simple blanco a tenis de edición especial de la cadena Oxxo, con los colores característicos de la marca propiedad de Femsa y son el amarillo y el rojo, así como el eslogan de “a la vuelta de tu esquina”.
@dpcustomsmx Respuesta a @SoyLonely ? Listossss ? #orgulloxxos #oxxo #oxxotiktok #oxxoalavueltadetuvida #handpainted #custom #custommade ♬ un x100to – Grupo Frontera & Bad Bunny
Tras la publicación del video viral, las reacciones no se hicieron esperar en redes con todo tipo de comentarios, que demostraron lo importante que ya es contar con recursos cada vez más valiosos en materia creativa para las marcas, al menos.
Oxxo ha podido escalar con estos recursos a actividades comerciales más nutridas en el mercado, donde el reconocimiento de marca se vuelve estratégico y lo más importante, trascendental en el mercado.
Esta trascendencia no es otra que la flexibilidad de marca, con que cuentan muchas firmas para poder extenderse más allá de su punto de contacto tradicional con el consumidor.
La interpretación del artista sobre cómo lucirían uno tenis de Nike con temática del Oxxo refuerza estas ediciones especiales, en que las marcas de tenis deportivos lanzan colecciones que en reventa alcanzan precios de hasta 108 mil pesos.
Estamos hablando de los tenis bajos SB Dunk de Nike x 7-Eleven, que solamente imitan los colores de la famosa cadena de tiendas de conveniencia y el logo con el número siete en este.
“Detalle del logo, diseño perforado, diseño en paneles colour block, parche del logo en la lengüeta, puntera redonda y cierre con agujetas en la parte delantera. Material: Cuero. Estos estilos son suministrados por un marketplace de tenis, el cual ofrece los artículos más codiciados y difíciles de encontrar de todo el mundo”, se describe en su venta dentro de plataformas como Hypebeast, donde alcanza este precio récord.
Esta aparición de Nike en el segmento del retail de conveniencia ha dado como pauta una serie de características, que al día de hoy se han confirmado como elementos de interés ante las audiencias, que ven lo cotidiano de una marca de conveniencia en un par de tenis, una costosa expresión de diseño.
Sin lugar a dudas se resuelve con ello una capacidad cada vez más valiosa en el mercado y es la que tiene que ver con el diseño y cómo una categoría altamente demandada, como la de tenis en apparel deportivo no decepciona y por el contrario, consolida nuevas propuestas creativas.
