- Nike anunció que lanzará una nueva línea de tenis que costarán U$S 100 o menos en todos los mercados globales.
- Es parte de una estrategia de marketing para revitalizar sus ventas, que muestran signos de desaceleración.
- Las acciones de Nike sufrieron una caída récord del 20% tras anunciar una inesperada disminución en las ventas del último trimestre.
Nike anunció que lanzará una nueva línea de tenis que costarán 100 dólares o menos en todos los mercados globales, según lo informado por su director financiero (CFO).
La decisión de Nike es parte de una estrategia de marketing que busca revitalizar las ventas de la compañía, que están mostrando signos de desaceleración, como te contamos en Merca2.0 esta semana.
En los últimos años, Nike ha incrementado considerablemente el precio de sus zapatillas Air Jordan 1, que ahora se venden por hasta 200 dólares y en el propio sitio web de Nike.
De igual manera, las populares Air Force 1 tienen un precio de alrededor de 150 dólares.
En contraste, las famosas Adidas Samba y Gazelle, con sus distintivas tres rayas, cuestan entre 100 y 120 dólares. Incluso hay promociones por menos.
Caída de acciones de Nike record
Las acciones de Nike sufrieron una caída del 20% este viernes 28 de junio, marcando la mayor baja porcentual en un solo día en su historia.
Esto siguió al anuncio de una inesperada disminución en las ventas del último trimestre.
Nike viene enfrentando dificultades para mantener el crecimiento de sus ventas mientras compite contra marcas grandes, como Adidas, y contra empresas menores, como Hoka.
El CEO de Nike, también señaló una baja en el tráfico de sus tiendas que venden productos con descuento, lo que refleja la mayor presión que enfrenta el consumidor para conseguir mejores precios, incluso en los artículos rebajados.
En una nota, GlobalData interpreta este viernes el lanzamiento de la nueva línea de tenis de 100 dólares o menos como una estrategia para atraer a estos consumidores.
Cambios en el comportamiento del consumidor
En Estados Unidos, los consumidores están mostrando cautela en sus gastos, especialmente en productos considerados no esenciales, como las zapatillas de moda.
A pesar de esto, las zapatillas de correr de la competencia, como las Cloudflow 4 y Clifton 9 de Hoka, que cuestan 159 y 145 dólares respectivamente, han sido muy bien recibidas.
El lanzamiento de una nueva línea de tenis podría ser un movimiento arriesgado para Nike, dada la reciente disminución en sus ventas.
GlobalData dice que, aunque esta estrategia podría tener éxito hasta cierto punto, no aborda el problema mayor de la falta de innovación dentro de la compañía.
Algunos de los modelos clave de Nike han perdido valor en el mercado de reventa.
Por ejemplo, el precio de reventa de las Air Jordan 1 Retro High OG ha caído alrededor del 30%, según Altan Insights, una firma que analiza el mercado de tenis de colección, publica Reuters este viernes.
Adidas y sus éxitos recientes
En contraste, las Adidas Samba han sido nombradas “Tenis del Año” 2023 por Footwear News, a partir del impacto positivo que estas zapatillas han tenido en la marca.
Se estima que las ventas de estos modelos podrían alcanzar los 1,500 millones de dólares este año, representando aproximadamente el 7% de los ingresos totales de Adidas.
A pesar de estos éxitos, Adidas está consciente de que las tendencias del mercado pueden cambiar rápidamente.
Por ello, la compañía está diversificando su oferta. Los tenis Adidas Campus, con un estilo más orientado al skate, están ganando popularidad y superando las ventas de las Samba en algunos mercados.
Además, Adidas planea intensificar la comercialización de su clásica zapatilla Superstar para revitalizarla en 2025.
Otra estrategia clave de Adidas es la colaboración con diseñadores para lanzar ediciones limitadas a precios más altos, como el Y-3 Gazelle, diseñado por el japonés Yohji Yamamoto, que se vende por 350 dólares.
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