Las marcas deportivas constantemente realizan estrategias de marketing con la finalidad de mantener y fortalecer el engagement con su público target, así como en la búsqueda de cautivar nuevos públicos.

Uno de esos elementos ha sido (ya desde hace tiempo) el diseño de productos que ‘desfetichisen’ algunos elementos que son considerados exclusivos de hombres o mujeres.

Nike, por ejemplo, recientemente lanzó una línea de calzado y prendas masculinas -sudaderas, playeras y gorras- con estampados de flores de cerezo.

Una estrategia de marketing de la marca estadounidense que mezcla el elemento de la flor -considerada como femenina-, pero que juega con el significado del cerezo en la cultura japonesa; por una parte es símbolo de la belleza femenina y, por otra, también es considerado un emblema samurái.

Si bien es cierto que el concepto de agregar elementos considerados femeninos a la ropa masculina no es nuevo, ya se ha usado como estrategia de marketing, -usar colores como el rosa y el lila, o algunos cortes para el diseño de ropa- aún se implementan. Sin embargo, el concepto implementado por Nike parece muy creativo al jugar con los significados de la flor de cerezo.

Las marcas deportivas también están apostando por incluir temas de impacto en la actualidad como la equidad de género, la salud y la responsabilidad social.

Una de ellas es Adidas que ha apostado por el empoderamiento de la mujer y por la equidad de genero, en particular con la comunidad LGBT, como parte de ese compromiso social, la firma recientemente introdujo una cláusula de igualdad en sus contratos que establece que no podrá despedir o alterar las condiciones contractuales de ningún atleta que declare públicamente su orientación sexual.

Una creativa forma de hacer digital marketing de la firma alemana fue la que lanzó para el día de San Valentín, compartió una foto en redes sociales que mostraba a dos mujeres usando los mismos zapatos, junto a la frase “el amor que recibes es igual al amor que das”. La imagen causó polémica pero la firma supo salir de manera creativa al responder algunas de las críticas con la frase: “No, este día es para el AMOR. Feliz día de San Valentín”.