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Nike se ha dado a la tarea de colaborar con diversas marcas, para lanzar productos que logran destacar por el diseño usado como estrategia de branding.
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El diseño es un elemento clave en el branding de las marcas.
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Los productos que logran destacar en diseño entran a categorías muy valiosas, como la de coleccionismo.
El diseño es el mejor recurso que tienen las marcas para comunicarse con el consumidor, dando pie a productos que han destaco en categorías coleccionables, que son sumamente valiosas.
Diversas marcas han realizado colaboraciones mediante las cuales han buscado lanzar al mercado productos que destacan por el valor de su diseño, más allá de la funcionalidad con la que cuentan. Se trata de agregar valor y experiencias que son reconocidos en nichos como el de moda.
Esto lo demostró Evian cuando contrató al diseñador de Louis Vuitton, para que le creara el merchandising de una campaña con la que vendió una serie de accesorios, que le dieron mayor reconocimiento a su marca entre los consumidores.
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Virgil is working on a Evian Water collaboration and I don’t even know why I’m surprised.
What company is Virgil not going to collaborate with come 2019 pic.twitter.com/kcesYmHuY8
— Streetwear Night Live (@StreetNightLive) December 5, 2018
Con los casos de colaboraciones que enlistaremos vamos a descubrir a un consumidor que está deseoso de poder vivir la experiencia de sus marcas, a través de productos cotidianos como lo son un par de tenis.
Nike lanza tenis de 7-Eleven
Nike se ha dado a la tarea de realizar diversas colaboraciones con marcas, para intervenir sus tenis y lograr productos de gran valor ante el consumidor.
La marca se ha destacado por colaborar con firmas como Christian Dior, para lanzar los Air Dior Collection, que se han convertido en uno de los productos más anhelados entre los coleccionistas de estos tenis.
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Jordan x Dior pic.twitter.com/reU6PjiKMz
— Nike (@_thebestofnike) April 25, 2020
En su más reciente colaboración con una marca, Nike ahora lanza tenis inspirados en las tiendas 7-Eleven, por lo que ha trasladado el logo de esta marca de tiendas de conveniencia a un calzado que destaca por el diseño de los nuevos SB Dunk Low.
Los tenis son resultado del trabajo entre 7-Eleven y Nike SB, la línea de Nike que desarrolla accesorios para skateboarding, con lo que demuestra el poder que tiene una marca de migrar su imagen a un par de tenis, tal como ocurrió con Ben & Jerry’s y la colección especial de zapatos que lanzó.
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Detailed Looks at Ben & Jerry’s Nike SB Dunk Low “Chunky Dunky” ??
MORE HERE: https://t.co/MiJxR5TBeu pic.twitter.com/zR1iDLR0Ao
— HOUSE OF HEAT (@HOUSEOFHEAT) April 4, 2020
Las principales características de los tenis que ha lanzado con 7-Eleven es que se respeta el logo de la cadena de tiendas de conveniencia, incorporándolo en los tenis y usando los colores de la marca para ilustrar las palabras de Nike que están colocadas a la altura del talón.
Adidas y sus tenis de Arizona
La colaboración de marcas con líneas de tenis se ha dado en diversas categorías y con todo tipo de estrategias que han logrado hacer del diseño, un elemento indispensable en su valor dentro del mercado.
El caso de Adidas con Arizona se ha convertido en uno d los más polémicos, pues cuando la marca de tés lanzó sus tenis con Adidas, tuvo la ocurrencia de promocionarlos vendiéndolos a 99 centavos de dólar, por lo que en la pop-up store donde se lanzaron a la venta estos tenis se comenzó una verdadera guerra campal que se salió de control y obligó a la cancelación del evento.
Dunkin no solo vende donas, también tenis
Dunkin es otra de las marcas han han recurrido al diseño de calzado para llevar su marca a categorías de moda, donde el coleccionismo y el diseño se vuelven valores de gran peso para las marcas.
Esto nos recuerda lo importate que fue para Dunkin lanzar una colección de tenis, pues reafirmó el reconocimiento que tiene ante el consumidor
Casos como estos se argumentan bajo el supuesto de que el consumidor reconoce a las marcas por el valor con el que cuentan en el mercado y no solo esto, establece pautas de trabajo que motivan a otras marcas a intentar con el diseño, comunicarse con el consumidor.
