• La acción introduce a una marca de bebidas en acciones comerciales como el DTC.

• El valor de marca de Nike la coloca en listados como el de Brand Finance, como la marca líder en apparel.

• Nike es junto a marcas como Adidas, un referente en el mercado de apparel.

Nike entra al mercado de venta de prendas con licencias insuperables como la de Jarritos, que se ha convertido en un referente dentro del mercado de bebidas.

El arribo de Jarritos a estrategias de venta como el DTC en apparel que tanto ha impulsado Nike, representa una medida única para la marca y ejemplo de cómo motivar el consumo en la actualidad, ante pautas de tremendo valor en el mercado, que tienen que ver con la manera como las marcas están tomando roles estratégicos y no solo eso, definitivos en la manera como las marcas establecen misiones de venta cada vez más originales.

Nike SB x Jarritos

Jarritos pasó de botellas con refresco a prendas de Nike con su tradicional logo que se ha convertido en un símbolo muy importante en el mercado, demostrando con ello aspectos que ayudan a las marcas a aterrizar a segmentos de mercado cada vez más acotados y que en algunos términos de marketing son llamados como fandom.

Jarritos x Nike SB Hoodies ? pic.twitter.com/UuGgXu8cM3

— Modern Notoriety (@ModernNotoriety) April 6, 2023

Estas pequeñas comunidades alrededor de marcas, que reaccionan ante ellas por elementos como la nostalgia, son caso de cómo la colaboración se da en todos los segmentos, pero es especialmente interesante en apparel, porque da cuenta a las marcas de ropa de cómo la innovación sorprende al consumidor, aunque no necesariamente se trata esta innovación de la invención de un producto a una necesidad, es presentar un producto con una imagen inesperada en prendas como sudaderas o playeras en las que se lee el enorme logo de Jarritos, así como el clásico icono de la marca, los colores de las prendas recrean los sabores tradicionales de la línea de refrescos como el tamarindo o la mandarina, dando como resultado productos que estarán a la venta ya no solo en un punto de venta tradicional, como un local de comida, ahora están a la venta en un esquema de venta de gran valor ante el consumidor, por lo que simbolizan las marcas.

Como Nike elaborando estrategias con Jarritos, diversas marcas de apparel han probado colaboraciones que han llamado la atención por los recursos implementados en creatividad, este fue el caso de Distroller, una marca de diseño mexicano con ilustraciones que han tomado elementos culturales de México como referente, para hacer todo tipo de productos.

Cuando Merca2.0 reportó el caso en 2020, reconocimos que Distroller fue la primer marca mexicana en vender sus diseños a Inditex, el gigante del apparel que se ha convertido en un gran ejemplo de cómo implementar de mejor forma actividades de venta con productos que sorprenden por la innovación que ofrecen.

La colección que probó suerte con los elementos de Distroller destacó aspectos de diseño como “Ai Lob Mai Self” y “OmaiGod”, dando cuenta de lo valioso que son las licencias en apparel, para tomar recursos creativos ampliamente conocidos y estampados en ropa, motivar la venta de estos productos.

Ambos casos dan cuenta de lo importante que es para el sports apparel tomar decisiones de venta con base en elementos gráficos que se han convertido en ejemplo de cómo un elemento gráfico ampliamente identificado por el consumidor son tremendamente valorados en consumo.