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Nike es hoy por hoy la marca líder en el mercado deportivo y los lanzamientos de tenis especiales y de alto costo han sido la especialidad de la marca, por lo que es un buen punto de comparación con los tenis lanzados por Netflix.
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El diseño ha sido el mejor pretexto para lograr que las marcas destaquen en el mercado y lograr con ello mayor identificación ante el consumidor.
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Un elemento que hace de Nike una marca tremendamente valiosa tiene que ver con la capacidad con que esta se ha distinguido en el mercado.
La guerra por contar con los tenis más exclusivos se recrudece y ha sido Netflix la marca que ha dado una lección a Nike , marca líder en este segmento, de cómo lograr tenis aún más reconocibles con lo último que ha lanzado junto a New Balance , que incluye meteoritos en ello.
Esta audacia en los productos que se venden genera todo tipo de acciones, que patentan un elemento muy importante y es la oportunidad de lograr experiencias ante el consumidor y lo más valioso en ello, es que frente a las propuestas que se lanzan al mercado se logran productos cada vez más relevantes.
Unos tenis con pedazos de meteorito
Netflix ha entrado al mercado de zapatillas de deporte y lo ha hecho de una forma original, que lo mismo es una lección de diseño en Nike, que una muy buena activación de su producción “Don’t Look Up” .
Los New Balance 550s cuentan con pedazos incrustados del meteorito Seymchan , localizado en Rusia y que tiene una edad estimada de 4 mil 500 millones de años.
En honor a “Don’t Look Up”, @netflix se ha asociado con @newbalance & @MattBCustoms para hacer zapatillas con trozos de meteorito (meteorito Seymchan que tiene 4.500 millones de años). @Sothebys ofrecerá un par el 17 de diciembre por $ 13,000 pic.twitter.com/9HNflt3TE3
– Darren Rovell (@darrenrovell) 9 de diciembre de 2021
Esta edición especial es una importante acción de la marca, con la que sin lugar a dudas estableces un referente único al convertir un par de tenis en exhibición de material espacial, por lo que su valor es alto pero lo más importante es que logra narrar una experiencia que no tiene desperdicio.
Ante este contexto es importante ver la capacidad con la que el mercado de tenis innova cada vez más y con ello se define la tarea ante el cual están interesados las marcas, pues de ello depende su liderazgo en valor como protagonista del mercado y la demanda de sus productos.
Este argumento sirve para entender la medida de sacar este par en subasta dentro de Sotheby’s el próximo 17 de diciembre, fecha en que se marcará un antecedente único de cómo las marcas trascienden en la actualidad a través de productos tremendamente valiosos.
Netflix se diversifica
No solo Netflix , Disney y otras marcas han sido lo suficientemente inteligentes para migrar sus historias y personajes a productos y estrategias de merchandising , con las que se han consolidado no solo como plataformas de streaming, también como grandes creadoras de productos.
El caso de Disney es mundialmente conocido porque ha convertido en exitosos productos cada uno de sus personajes como las princesas e historias, como la exitosa franquicia de Toy Story . En cuanto a Netflix, la plataforma ha diversificado una oferta única con el lanzamiento de productos como los New Balance con meteorito, apostando no solo a la activación de sus producciones con propuestas originales, también entrando a una categoría que hoy en día no tiene desperdicio.
Los tenis se traducen en productos cada vez más valiosos y bajo este enfoque es que ha sido muy interesante ver la gran cantidad de lanzamientos que se han visto en el mercado y que han consolidado una oferta de productos única, basada principalmente en el diseño, el patrocinio detrás de ese calzado, como lo puede ser un cantante que los creó o una plataforma que los usó de activación.
La oferta que vemos de calzado deportivo es cada vez única y lo más importante a sentido en ello es el potencial que tiene como producto, en un contexto donde el consumidor toma decisiones cada vez más influenciadas por las tendencias del mercado.
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