De acuerdo con un estudio realizado por Strava, revela que el running en 2024 está desplazando a los bares como principal medio de socialización, especialmente entre la Generación Z, con un 61 por ciento de encuestados haciendo nuevos amigos a través del deporte. Entre las mujeres, la inscripción en clubes de running ha aumentado un 89 por ciento.
Este dato refleja una tendencia al alza en la participación en eventos de running y maratones a nivel global, impulsado por la creciente popularidad de estas actividades y la adopción de estilos de vida más saludables.
En este contexto, el anuncio del After Dark Tour 2025 y Nike reafirma su posición como pionera en el ámbito del running femenino, organizando una serie de carreras nocturnas que se llevarán a cabo en seis ciudades icónicas: Ciudad de México, Sídney, Shanghái, Seúl, Mumbai y Los Ángeles. Este evento global busca unir a las mujeres corredoras y celebrar su potencial a través del deporte.
El After Dark Tour no es solo una serie de carreras, sino una experiencia inmersiva que abarca desde el entrenamiento hasta la línea de meta. Las participantes tendrán acceso a programas especializados en la aplicación Nike Run Club, diseñados por la renombrada entrenadora Diljeet Taylor. Con planes de entrenamiento que van de seis a doce semanas, las corredoras estarán preparadas para superar los desafíos de un 10K o un medio maratón.
Además, Nike ha diseñado el tour para resaltar el poder de comunidad y autoexpresión, ofreciendo experiencias únicas en cada ciudad. Esto incluye la oportunidad de probar las últimas innovaciones en calzado y ropa deportiva, sesiones de coaching con expertos, y eventos que fomentan el compañerismo entre corredoras de todo el mundo.
El poder de la comunidad en la industria del deporte
Nike no es la única marca que apuesta por conectar a las comunidades femeninas a través del deporte. Un caso similar es el de Lululemon, que lanzó el evento global “SeaWheeze Virtual Half Marathon” en 2020. Este formato permitió que mujeres de diferentes países participaran en carreras virtuales, combinando el deporte con experiencias digitales que promovieron la motivación y el bienestar colectivo.
Ambos ejemplos demuestran cómo las marcas están adaptando sus estrategias para crear eventos más inclusivos y personalizados, fortaleciendo la conexión emocional con sus consumidoras.
El After Dark Tour es más que un evento deportivo; es una poderosa estrategia de mercadotecnia que posiciona a Nike como un líder global comprometido con la equidad de género en el deporte. Al mismo tiempo, fortalece su relación con las mujeres de todo el mundo al ofrecerles herramientas y plataformas para alcanzar su máximo potencial.
