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Erling Haaland cuenta con 26 millones de seguidores en su cuenta de Instagram, lo que nos ayuda a deducir la influencia con que cuenta el hombre.
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Erling Haaland se ha convertido en una de las personalidades de gran influencia en el mercado del futbol.
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Como Nike, Adidas es otra de las marcas que más han destacado en el mercado de patrocinios deportivos.
Nike se ha convertido en una marca que ha demostrado cómo funcionan los patrocinios deportivos y nos da cuenta de lo importante que es contar con referentes que nos permiten asumir la responsabilidad del consumo en la actualidad.
Lo valioso de Nike se ha podido ver en rankings como el listado de las marcas más valiosas en apparel, como lo ha demostrado Brand Finance que colocó a Nike como una marca con un valor de marca de 33 mil 176 millones de dólares, situándola como la marca más valiosa de la industria.
Después de Nike, Luis Vuitton aparece como la segunda marca más valiosa del apparel con 23 mil mdd de valor de marca, lo que nos da una idea del poder que tiene Nike en el mercado.
Nuevo patrocinio
Nike estrena patrocinio con la llegada de Erling Haaland a sus filas de jugadores que le han valido a la marca una importante tajada en el mercado de patrocinios deportivos, uno que ha destacado por elementos como la experiencia deportiva.
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Esta experiencia ha sumado a un jugador del Manchester City dentro de la nueva apuesta de la marca por generar experiencias de consumo en la que otras personalidades como Kylian Mbappé, Marcus Rashford, Kevin De Bruyne y Cristiano Ronaldo.
Nike justificó la suma de Haaland como su nuevo patrocinado por su “récord goleador récord que ha cimentado su sello en el futuro del juego”, un jugador que además cuenta con una trayectoria que inició en su ciudad natal de Bryne, Noruega y que lo ha llevado a escalar en el mercado del futbol como Austria, Alemania e Inglaterra, donde con solo 22 años ha sumado el apoyo de un gigante del apparel, luego de pasar por diversas firmas como Puma y Adidas, némesis de Nike y empresas que se han convertido en referentes dentro del mercado deportivo de manera destacable.
Como el patrocinio de Nike con Erling Haaland ya hemos reportado alianzas deportivas que han destacado por la capacidad de las marcas por innovar con el consumidor y un excelente caso al respecto lo vimos con el patrocinio de Adidas del equipo de Roma para la temporada 2023 a la 2024, en una operación que se estimó valió cinco millones de euros y que sustituyó a New Balance como la marca que había patrocinado al equipo italiano, en un movimiento que a la fecha destaca al futbol como vitrina.
Esto invariablemente lleva a entender la importancia que tiene la comunicación dentro de las marcas y entender con ello lo importante que se ha vuelto en la actualidad asumir nuevos roles de entendimiento del consumidor.
La apuesta por jugadores de futbol parece tener poco o nulo impacto en los motivos que tiene un consumidor para comprar un nuevo producto deportivo. De hecho en un estudio titulado “Statista-Survey Sports Brands in the U.S. 2018”, la principal razón por la que un 70 por ciento adquirió un artículo deportivo nuevo fue para sentirse cómodo mientras se ejercitaba y en ninguna de las nueve razones por las que dijo haber comprado una prenda deportiva nueva, refirió a un patrocinio con un jugador de futbol para hacerlo.
Los patrocinios deportivos se han convertido en grandes ejemplos de cómo las marcas mueven dinero para invertir en el awareness de su marca, pero no para motivar ventas directas motivadas por estas celebridades, que usan actividades como patear un balón, de pretexto para generar influencia en el mercado como celebridades.
