Según proyecciones sobre las ganancias que generará el mercado deportivo para 2017, se espera alcancen los 90.9 mil millones de dólares, según un reporte de A.T. Kearney. Esta proyección tiene sentido si consideramos que las principales marcas del sector emprenden año con año importante campañas de mercadotecnia -muchas de ellas protagonizadas por grandes figuras- con la finalidad de cautivar a sus público meta.

Nike es una de las marcas que lanza año con año diversas campañas, pero ahora su estrategia más que recurrir a estrellas deportivas, el storytelling o a anuncios dinámicos y explosivos, usa simplemente textos. Su idea: hacer evidente que hay cosas que quitan demasiado tiempo.

Se trata de la campaña ‘Time Is Precious’ comprendida de varios anuncios (hasta ahora seis) en los que, con base en palabras o frases, alude a varias de las causas que, según la marca deportiva, quitan tiempo para que salgas a correr.

Los videos, creados por Wieden + Kennedy Portland, hacen referencias “sutiles” a que la televisión y programas como The Walking Dead y Game of Thrones, así como a las redes sociales, en particular a Facebook, e incluso critica la ‘excesiva’ atención que ponemos a la vida de las celebridades. Todo mediante palabras y frases que corren rápidamente al ritmo de una voz de un bot -estilo Siri- para cerrar con la pregunta: ¿Hoy estamos corriendo?

Otra marca que apela directamente al consumidor, en ese caso runner, es Adidas, con su campaña ‘Better self’ en la que le hace notar a los corredores que no se trata sólo de correr, sino se trata de “ser mejor”.