- Nike reduce su personal como parte de su estrategia para reducir costos operativos y priorizar inversiones en atletismo, ropa femenina y su marca Jordan.
- Los recortes de empleo se llevarán a cabo en dos fases y no afectarán a las tiendas, centros de distribución ni al equipo de innovación.
- La empresa busca mantener su competitividad optimizando recursos y reenfocándose en áreas estratégicas como innovación, diseño y tecnología.
Con la idea de disminuir los costos operativos, Nike anunció este viernes 16 de febrero que reducirá su personal en un 2%, lo que equivale a más de 1.600 empleados.
Esta decisión fue comunicada por el propio CEO de la compañía, John Donahoe, quien señaló que este ajuste busca priorizar la inversión en áreas específicas como el atletismo, la línea de ropa femenina y la icónica marca Jordan.
El recorte de empleos, que comenzará este mismo viernes, se llevará a cabo en dos fases. La segunda está prevista para el final del primer trimestre de 2024, según un memorando interno de la compañía que fue visto por The Wall Street Journal, medio que reveló la novedad
Los despidos, según Nike, no afectarán a los empleados de las tiendas y centros de distribución, ni tampoco al equipo de innovación de la empresa.
Años complicados para Nike
Con sede en Beaverton, Oregón, Nike contaba con alrededor de 83.700 empleados al cierre de mayo de 2023.
Donahoe dice en el memorando la naturaleza delicada de esta decisión, reconociendo la responsabilidad de su equipo de liderazgo en los resultados actuales de la empresa.
Este anuncio se produce después de que en diciembre pasado Nike ajustara a la baja sus previsiones de ingresos para el año, en medio de señales de una creciente prudencia por parte de los consumidores en cuanto a sus gastos.
En ese momento, la empresa afirmó que buscaría recortar hasta 2 mil millones de dólares en costos durante los próximos tres años, mediante acciones que incluirían reducciones de empleo y reestructuraciones organizativas.
“Para mantenernos competitivos, debemos revisar, modificar y deshacernos de aquellas funciones menos críticas para enfocarnos en lo que realmente importa”, dice el correo interno de Donahoe.
Este anuncio llega en un momento en que las ventas minoristas en Estados Unidos han registrado una caída en enero respecto al mes anterior, aunque se observó una fuerte actividad de gasto por parte de los consumidores durante la temporada navideña.
Competencia
Nike enfrenta una cada vez mayor competencia por parte de marcas rivales. También está preocupada por su capacidad para ofrecer productos innovadores a los clientes.
Además, ha tenido que hacer frente al problema del sobrestock, lo que ha llevado a la marca a tener que ofrecer importantes descuentos en prendas de vestir y calzado, algo que es bueno para los clientes pero malo para las ganancias de Nike.
En respuesta a todo esto, es que Nike está implementando cambios en su equipo directivo en áreas clave como innovación, diseño, marketing y tecnología en los últimos meses.
Estrategias de recursos humanos en la industria del deporte
La decisión de Nike de recortar empleos es solo un ejemplo de las estrategias que las grandes marcas deportivas globales están adoptando para adaptarse a un mercado cambiante, especialmente después del impacto de la pandemia.
Otras compañías también han recurrido a medidas similares, buscando optimizar sus operaciones y centrarse en áreas clave para mantener su competitividad.
Adidas, por ejemplo, ha estado invirtiendo en tecnología y digitalización para mejorar su presencia en línea y fortalecer su relación con los consumidores.
La empresa también ha priorizado el desarrollo sostenible y la responsabilidad social corporativa, aspectos que están ganando cada vez más importancia para los consumidores conscientes.
Under Armour, por otro lado, ha estado reevaluando su estrategia de producto y marketing para recuperar terreno perdido frente a competidores como Nike y Adidas.
La empresa ha puesto un énfasis renovado en la innovación y en la conexión emocional con su base de clientes, con el objetivo de revitalizar su imagen de marca y aumentar su participación en el mercado.
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