• El lanzamiento del spot coincide con la presentación de la camiseta “So Win” Just Do It.

• Según Statista, el mercado de ropa deportiva femenina alcanzó los $27 mil millones de dólares en 2023, con un crecimiento proyectado del 4.8% anual hasta 2030.

• 8 millones de dólares es considerado el precio más alto de la historia por un comercial en el Super Bowl.

Después de casi tres décadas de ausencia en el escenario más importante de la publicidad deportiva, Nike sorprendió en el Super Bowl con una estrategia renovada e inesperada. La icónica marca ha decidido apostar por el creciente impacto de los deportes femeninos, especialmente el baloncesto, para revitalizar su imagen y reconectar con los consumidores tras perder terreno frente a competidores emergentes como Hoka.

Por medio de The Wall Street Journal, se dio a conocer este nuevo e innovador anuncio, titulado “So Win”, que no solo marca el regreso de Nike al Super Bowl, sino también destaca como un homenaje al talento femenino en el deporte. En este spot de 90 segundos, narrado por el rapero ganador del Grammy Doechii y ambientado con el icónico tema “Whole Lotta Love” de Led Zeppelin, desfilan grandes figuras como Caitlin Clark, A’ja Wilson y Sabrina Ionescu de la WNBA, la gimnasta olímpica Jordan Chiles, la velocista Sha’Carri Richardson y la tenista número uno del mundo, Aryna Sabalenka.

El comercial no es solo una celebración del presente, sino una apuesta al futuro. Nike busca destacar el papel transformador de las mujeres en el deporte, una narrativa que resuena con la ola de popularidad que están ganando las competiciones femeninas a nivel global. Además, el lanzamiento del spot coincide con la presentación de la camiseta “So Win” Just Do It, una pieza que reúne a estas destacadas atletas y que ya está disponible en el sitio web de la marca, junto con ediciones individuales de algunas de las protagonistas.

I have high hopes for the Nike Super Bowl commercial. They did an amazing job on this Caitlin Clark one pic.twitter.com/7EMH9mJfBP

— CMSLA[G]LE (@cm_slagle) February 9, 2025

El regreso de Nike al Super Bowl no se trata solo de un anuncio llamativo. Nicole Hubbard Graham,  directora de marketing de la marca, mencionó en WSJ que este movimiento busca “volver a centrarse en los atletas, no en los algoritmos”. Este enfoque refleja el deseo de Nike de recuperar su esencia: poner al deporte y a sus protagonistas en el centro, dejando atrás estrategias de marketing orientadas únicamente al rendimiento.

La campaña también marca una nueva era bajo la dirección de Elliott Hill, el recién nombrado CEO de la compañía, quien apuesta por narrativas auténticas que conecten emocionalmente con el público. En este caso, el protagonismo femenino no solo celebra los logros de estas atletas, sino que impulsa una conversación más amplia sobre la equidad de género en el deporte.

Con esta arriesgada pero calculada estrategia, Nike busca no solo reconquistar a sus consumidores habituales, sino también captar a una nueva generación de aficionados al deporte. El comercial y la colección que lo acompaña son una muestra de cómo la marca planea mantenerse relevante en un mercado cada vez más competitivo, donde los valores y las historias auténticas son tan importantes como el producto en sí.

Y es que, el Super Bowl tiene un impacto que trasciende fronteras, de hecho  el 43% de los espectadores declara sintonizar el evento tanto por los comerciales como por el partido en sí, según un informe de Statista. Esta audiencia masiva ofrece a las marcas una oportunidad inigualable para generar reconocimiento global y reforzar su posicionamiento en el mercado.

Aunque el costo inicial puede parecer exorbitante, el retorno de inversión para las marcas suele ser significativo. Según Nielsen, los anuncios más exitosos durante el Super Bowl generan un incremento en ventas del 10% al 15% en las semanas posteriores al evento. Además, un estudio de Kantar Media revela que un solo comercial durante el Super Bowl puede alcanzar la efectividad de una campaña publicitaria completa en televisión tradicional.

Y es que  un anuncio que está dando mucho de qué hablar es la aparición de Stitch con la finalidad de promocionar su nueva película.

“Stitch”:
Porque se metió al campo del #SuperBowl. pic.twitter.com/hVds7mwFDN

— ¿Por qué es Tendencia? (@porktendencia) February 9, 2025

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