• Nike tiene un valor de marca superior a los 32 mil millones de dólares

• Pero crece la presión por parte de sus rivales como Adidas, Under Armour y Puma

• La marca apela a su ADN para fortalecer su branding

Hay marcas que son identificadas no sólo por la calidad de sus productos o servicios, sino además por otros elementos como su nombre, slogan, logo. Sin duda, Nike es una de ellas, pero aunque la ‘palomita’ puede ser emblemática, lo cierto es que no ha quedado libre de cambios a lo largo de su historia.

Esto es precisamente lo que busca rescatar la firma deportiva en una de sus más recientes líneas de sneakers en los que quiere apelar a los orígenes del swoosh, creado por Carolyn Davidson a principios de la década de los setenta.

Todo por cuarenta años de historia

Apenas el año pasado Nike lanzó la polémica campaña con Colin Kaepernick con motivo del 30 aniversario de su emblemático slogan ‘Just Do It’, ahora busca celebrar otra pieza fundamental en su branding como lo es su logo.

Para ello está lanzando una colección llamada “The Evolution of the Swoosh” que está compuesta por tres paquetes o colecciones de sneakers que, como parte distintivo es que apelan a tres distintas versiones del swoosh.

De tal forma, se presentaron la Script Swoosh que, como su propio nombre indica, lucen el logo original dibujado a mano por Davidson; la Sunburst portan el logo que lucían sus primeras colecciones de prendas de vestir; y la Swoosh Chain que cuentan con un diseño de swooshes entrelazados.

Al final todo es marketing y esto tiene como razón de ser el fortalecer el branding de Nike pero también incrementar las ventas por lo que la firma de Beaverton, Oregón se asoció con la cadena de retail Foot Locker, Inc. para lanzar de maner exclusiva esta línea a partir del 10 de agosto, por lo que los fans de la arca tendrá que recurrir al e-commerce para hacerse de uno de estos pares.

La importancia de un logo

En ocasiones anteriores hemos hablado sobre la importancia que tienen los logos para las marcas, al grado que adquieren un protagonismo similar a la calidad de sus productos o servicios, nombre y marketing.

Hay algunos logos muy famosos, tanto que son relacionados con la marca de manera casi inmediata. Esto se debe a que, de acuerdo con Visible Logic Inc., esta imagen puede generar en el consumidor un vínculo y hacer trascender a la firma.

Pero, mantener la esencia de este elemento es fundamental para mantener y reforzar el engagement con los públicos meta; recordamos el caso de Zara, que a principios de año rediseñó su logo generando reacciones encontradas entre los consumidores, esto pese a que de acuerdo con los especialistas se hizo respondiendo tendencias de la industria y de diseño.

Otros ejemplos de cómo el logo puede servir como recurso que impulse a las marcas en distintas estrategias lo vimos recientemente con Coca-Cola, que lanzó una campaña de publicidad en España con un cambio de diseño en su logotipo al extender la primera C para formar una lengua con el objetivo de “transportar al consumidor a los mejores recuerdos y emociones que se pueden vivir de la mano del producto”.

Sin duda, el logo es un elemento fundamental para el éxito de una marca, al final contribuye de diversas formas a hacerlas fuertes. Es como lo refiere un reporte de Siegel+Gale, el cual señala que cuando una imagen de marca logra ser memorable atrapa la atención de las audiencias un 13 por ciento más que aquellas cuyo fondo sólo es informar, al mismo tiempo que consiguen que los consumidores sean 7 por ciento más propensos a conocer sobre una firma y un 6 por ciento más a pensar que la marca tiene mejores niveles de innovación que su competencia.

Nike necesita reforzar su marca

También hemos referido la fortaleza de marca de Nike que, si bien tiene aun valor estimado en 32 mil 421 millones de dólares, de acuerdo con Brand Finance, en su último reporte financiero dio cifras amargas.

Y, es que aunque anunció que ganó mil 092 millones de dólares en el primer trimestre de su año fiscal 2019, lo que representó un aumento del 15 por ciento respecto al mismo periodo del ejercicio anterior, también se observó que sus ventas en el segmento de futbol cayeron un 21.5 por ciento en los últimos cinco años, por lo que es importante fortalecer la marca en su principal segmento que son los sneakers, un mercado donde sufre presión por parte de sus rivales como Adidas, Under Armour y Puma, entre otras marcas.