• Esta interacción creativa se ha hecho cada vez más relevante y atiende elementos cruciales, como lo son la creatividad.

• Nike es de las marcas más valiosas en el mercado deportivo.

• Interactuar en redes sociales permite innovar en la manera como se han impulsado actividades trascendentes.

Nike demostró que el valor de marca con que cuenta lo puede aquilatar en millones de reproducciones en un simple video de ASMR en TikTok.

Brand Finance tiene un interesante estimado del valor de marca de Nike, que alcanza los 33 mil millones de dólares, según una proyección de Apparel 50 2022.

Dentro de este documento, la marca deportiva se encuentra a la cabeza con una apreciación de marca de poco más de 33 mil millones de dólares, con lo que se ha establecido un referente único en el mercado.

Dicho esto es importante ver la creatividad con que se aterrizan acciones en redes sociales.

Nike viraliza un ASMR

Nike es la marca líder del apparel, tal como lo vimos con la proyección de Brand Finance y la viralidad de un simple video permite entender el alcance de esta marca.

@nike Nike #HouseofInnovation Paris, but make it #ASMR ♬ original sound – Nike

El video que la firma publicó en redes (@nike, TikTok) descubre el proceso un simple tenis que es personalizado en una tienda de la ciudad de París, con detalles como el grabar el nombre de la marca en una placa. Todo esto con edición de audio ASMR y en no más de 22 segundos.

Los más de diez millones de reproducciones que ha alcanzado el material nos permiten ver el valor que se le pone a los productos, cuando una anécdota de cómo se personaliza alcanza millones y millones de reproducciones, demostrando el alcance de la marca y la importancia de una buena historia, para lograr acciones relevantes ante el consumidor y lo más importante, para determinar con ello tareas que son indispensables en entender el mercado y lo más importante, definir actividades de impacto ante el seguidor de una marca en redes sociales.

Como Nike haciendo un video de ASMR, hay marcas que se han destacado en el mercado por imponer reglas muy interesantes ante el consumidor, donde se ha definido un reto muy importante y es el que tiene que ver con la oportunidad que han encontrado las firmas de involucrarse cada vez más en redes sociales, con un consumidor a través de contenidos como un simple post.

Hay marcas que han dado este brinco de lo tradicional a lo digital a través de redes sociales, como lo hizo Farmacias Similares que tan solo en su cuenta de TikTok ya suma más de dos millones 600 mil seguidores.

Los contenidos de esta marca en dicha plataforma se basan en historias cortas protagonizadas por las botargas de la mascota de la cadena, que se trata de un doctor bonachón, que lo mismo aparece preparando una carne asada, que en una carrera de botargas o tomando una siesta.

Otra estrategia que ha servido muy bien a la marca ha sido la de mostrar contenidos con testigos del ambush marketing que termina haciendo los peluches de la marca en conciertos de toda clase de artistas, quienes reciben a este famoso peluche generalmente personalizado con elementos característicos de dichos artistas.

Una acción más que sirve para las redes sociales de Farmacias Similares es convertir al directivo de la compañía, Víctor González, a protagonizar historias que llaman la atención porque la personalidad de esta figura pública genera es de gran interés para la audiencia.

Con ambos casos podemos ver lo importante que se ha vuelto el mercado de redes sociales para ayudar a las marcas a comunicarse con el consumidor de formas totalmente creativas.