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Nike es la marca más valiosa en apparel, según un estimado realizado por Brand Finance.
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La inversión en medios ha hecho que esta industria tenga estimados de inversión de mil 250 billones de dólares a nivel mundial, para 2022.
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Marcas como Adidas también han invertido más de 2 mil 500 millones de euros en marketing, tan solo para puntos de venta durante 2021.
Nike anunció cambios en su estrategia de inversión en agencia de medios y ahora sumó a PMG en su operación de pautas para comunicarse con el consumidor a través de canales tradicionales, digital y otros.
El movimiento de Nike patenta un recurso muy importante y es el que tiene que ver con la manera como hoy en día se involucran los consumidores en el mercado, sobre todo cuando vemos que hay una proyección de Brand Finance que coloca a Nike como la marca más valiosa en apparel; otra proyección de Adidas, ha declarado cuánto invierte en marketing tan solo en punto de venta y estimados como los lanzados por Statista, en exclusiva a suscriptores de su plataforma, hablan de la inversión esperada en medios para este año.
Ajustes en Nike
Nike suma a PMG con Initiative (de IPG Mediabrands) para operar su inversión en agencias de medios, que según trascendidos de cuánto vale la cuenta de la marca deportiva en términos de la industria publicitaria, (donde es conocida su larga relación con Wieder + Kennedy) la cifra podría alcanzar hasta los 400 millones de dólares, estimado tan solo en publicidad y dentro de Estados Unidos.
Con la serie de cambios, Initiative ahora lleva el negocio en Europa, Asia y América Latina, actualizando el negocio que anteriormente controlaban Mindshare en colaboración con Anomaly.
Hasta ahora sabemos con base en trascendidos que grupos como Havas Media, Stagwell Media, GroupM, Omnicom Media Group, Dentsu Media, IPG Mediabrands y Publicis Media también hicieron pitch para quedarse con la cuenta de Nike, sin embargo, R3, que estuvo a cargo de la licitación, no las sumó.
La estrategia de Nike, ahora que tiene a PMG en su operación con medios, definirá en mucho el alcance de sus campañas publicitarias y el marketing de rendimiento, acción que define en mucho el interés de las marcas por pautar en medio de una inflación, y aunque ya está cada vez más lejana, no podemos dejar de mencionar a la contingencia sanitaria en la intención que hay en las marcas por hacer más eficiente su inversión en marketing.
Esto hace que repasemos cifras que grandes compañías como Adidas han hecho publicas, que suma en dos mil 547 millones de euros su inversión en marketing en 2021, cifra que mostró una mejora en comparación con los 2 mil 373 millones que invirtió en 2020, año de contingencia.
Mantener la reputación
El marketing de rendimiento será fundamental en la reputación de las marcas, con que han mantenido un valor de marca en las industrias donde compiten. Brand Finance estimó para este 2022 en más de 33 mil millones de dólares el valor de marca de Nike, cuando habló de qué firmas lideran en venta de ropa en retail en el mundo.
Dentro de este listado, Adidas aparece como la quinta marca más valiosa, con un valor de 14 mil 636 millones de dólares.
Con estas cifras y la intención de inversión en medios, Statista asegura en un estudio exclusivo para sus suscriptores, que los ingresos que se registrarán en medios en el mundo sumarán mil 250 billones de dólares. Siendo los medios tradicionales los que más parte de la inversión se lleven, al tener ingresos estimados para este 2022 por 680 mil mdd.
La medida anunciada por Nike, con un nuevo jugador en su inversión dentro de agencia de medios y el foco puesto en el marketing de rendimiento, nos habla de un poderoso insight en medio de la inflación y es que la inversión que las marcas hacen en marketing buscará justificar en todo momento la efectividad y en la medida en que se vayan probando medios y acciones estratégicas, que ayuden a ventas y lo más importante, a mantener la corona como la marca más valiosa del apparel, en esa proporción se patentarán actividades cruciales en marketing por parte de las marcas.
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