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Nike es la marca más valiosa en apparel, según una proyección de Brand Finance.
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Tanto Nike como Adidas son dos marcas que se han complementado en el mercado, por la capacidad de marca con que cuentan.
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Hay un bajo ánimo por celebrar el Mundial en Qatar. Cuando RunRepeat preguntó si se debería de llevar a cabo este evento en un lugar diferente a la capital árabe, el 69 por ciento coincidió en que sí.
El mercado de apparel hace apuestas muy interesantes ante la estacionalidad que se vive en el mercado, con marcas como Nike o Adidas que ahora son medidas por la apuesta que hacen de cara al Mundial de futbol, escenario clave para medir el desempeño de las marcas.
Hay ua fórmula muy simple a seguir, para dimensionar el desempeño de las marcas en este evento y es partir de los ingresos que ha alcanzado la FIFA en momentos clave como 2018, cuando la organización reportó ingresos por cuatro mil 641 millones de dólares, según proyecciones del FIFA Annual Report 2021.
Ante esta dimensión de eventos es que parece tener que prepararse una serie de recursos a la mano de las marcas, como los patrocinios que han dejado ver la goleada que Nike ha dado a Adidas al respecto.
Entre Nike y Puma vestirán a más del 80 por ciento de las selecciones de futbol, entre ellas, Qatar, Polonia, Arabia Saudí, Francia, Brasil, Croacia, Reino Unido, Inglaterra, Países Bajos, Corea del Sur, Canadá, Portugal, Estados Unidos y Australia, las que llevarán el famoso logo de la paloma.
Adidas se quedó solo con 22 por ciento de las selecciones como son Alemania, Bélgica, Argentina, Japón, México, Gales y España, por lo que es clara la contracción que sufrió en comparación con el evento pasado, estableciendo con ello un importante rezago.
El patrocinio de Adidas con la selección mexicana vence este 2022, desde 2014 en que fue firmado, por lo que se espera que se establezcan importantes características en el mercado, esto en un momento en que las marcas toman partido cada vez más en la forma en que son consumidas.
Patrocinios deportivos
Los patrocinios deportivos han ayudado a la consolidación de que equipos deportivos así como organismos especializados en esta actividad se valúen en cifras que nos hablan de la capacidad de comercializar con que cuentan.
“La Liga MX está valuada en dos mil 155 millones de dólares y aporta 0.6 por ciento al PIB del país, representa el 54 por ciento del PIB que genera la actividad deportiva en México y el 25 por ciento del PIB generado por la industria del entretenimiento, esto según un estudio un estudio de GEA. Como casinos, alimentos y bebidas y la industria textil son beneficiados”, explica un estudio revelado por Strendus.
Dichos insights sirven para comprender la capacidad de una marca en el mercado y no solo eso, la influencia con que cuenta en este segmento, sobre todo cuando vemos historias como las que ha protagonizado Nike con Colin Kaepernick, cuando el jugador de futbol americano fue suspendido de la NFL, por hincarse en el himno nacional que se suele interpretar en eventos deportivos dentro de Estados Unidos.
Ante esa situación la decisión que tomó Nike fue la de convertir su patrocinio con Kaepernick en una exitosa campaña, que al día de hoy sigue siendo recordada, porque el copy creativo hace una sentencia única: “cree en algo, aunque signifique sacrificarlo todo”.
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