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La regionalización que han buscado marcas como Nike, es una fórmula probada con éxito por marcas de otras categorías como Netflix, haciendo de los contenidos una pauta clave en el mercado.
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Hay una capacidad muy importante en el mercado, a través de la cual se ha podido establecer una serie de lineamientos de gran valor en el mercado.
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Hoy en día las marcas se han definido como importantes referentes, en cuanto al desempeño de actividades cada vez más audaces.
Las marcas deportivas como Nike se encuentran en un momento único de gran adaptación, considerando la contingencia sanitaria que se vive en el mercado.
El lanzamiento de productos cada vez más regionalizados nos advierte la oportunidad que se ha establecido en el mercado y que tiene que ver con la manera como las marcas han buscado consolidarse cada vez más.
Indudablemente hemos tenido que advertir una serie de cambios, que no son otros que ajustes en la estrategia de comunicación de las marca y con ello los productos han tenido que pensare de mejor forma, para lograr cautivar cada vez más a los consumidores.
Las acciones para conquistar al consumidor mexicano
Como parte de la estrategia con la que marcas como Nike han buscado identificarse con el consumidor mexicano, hemos encontrado acciones como la colaboración de la marca con Mercado Libre, con lo que amplia su ecosistema de servicios a una plataforma de gran demanda por el consumidor nacional.
El lado operativo ha consolidado an Nike en grandes plataformas de comercio electrónico, pero también ha conquistado al consumidor con ediciones especiales como los Nike Air Max 90 edición Día de Muertos que lanzó la marca.
“Nike”:
Por su colección del Día de Muertos. pic.twitter.com/10vECmId6q— ¿Por qué es Tendencia? (@porkestendencia) October 15, 2020
En cuanto a marcas como Adidas, esta firma ha trabajado en importantes colaboraciones con grandes franquicias como Los Simpson, para lanzar tenis que no tienen desperdicio, como los ZX 1000 C que estarán inspirados en Krusty Burger y que se ha confirmado, se venderán dentro de México.
LIKE si los adidas de Krusty Burguer
RT si los de Llamarada Moe pic.twitter.com/qgjimBtmJD— Simpsonito (@SimpsonitoMX) February 15, 2021
Krusty Burger es una de las marcas más populares del universo de Matt Groening, quien se ha encargado de seguir trabajando en una franquicia que no decepciona por las historias tan actuales que sigue reflejando de la mano de Homero, Marge, Lisa y Bart.
El desacierto en regionalizar productos
Como parte de esta regionalización o aterrizaje de productos, muchas marcas han incurrido en errores muy polémicos. Un gran ejemplo de ello lo dio Zara, luego de que la marca comenzó a lanzar productos pensados en materiales y accesorios mexicanos, como las tradicionales bolsas de mercado, solo que a precios muy elevados.
Este tipo de errores se convirtieron en un desacierto para la marca y no solo eso, también en una pauta que no podemos perder de vista, por el contrario, nos advierte de lo importante que se vuelve el consumo y lo más importante, revela la capacidad de una marca de poder adaptarse al mercado.
A detalle.
Un importante estimado lanzado por Thredup y Global Data advierte que el valor del mercado de fast fashion alcanzará en 2029 los 43 mil millones de dólares, cifra que no tiene desperdicio, por el contrario, advierten de la capacidad con que cuentan las marcas de poder innovar.
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