• El gasto publicitario global del 2023, superó el billón de dólares por primera vez; WARC.

• El arte y el marketing son industrias que están cambiando su rumbo desde la irrupción de la IA.

• El mercado el de las redes sociales representa una quinta parte de todo el gasto publicitario global; WARC.

Todo lo que sea creado por una Inteligencia Artificial (IA) estará sujeto a constantes revisiones por parte del público, sobre todo de las personas que se dedican al ámbito de la creatividad. Pero para los creadores de a cinta Night With the Devil, fue algo tarde enfrentarse a esta pequeña verdad, y ahora enfrentan un boicot en redes sociales por exhibir arte generado con una IA.

Es sabido que todos los profesionales, incluyendo a los del marketing, están aprovechando las IA. De hecho, en 2021, el mercado de la IA en marketing se estimó en 15.840 millones de dólares estadounidenses; según Statista, que proyectó que el valor aumentaría a más de 107,5 mil millones para 2028.

En efecto, la IA está arraigada en el panorama del marketing digital y, según los últimos informes, más del 80 por ciento de los expertos de la industria integran algún tipo de tecnología de IA en sus actividades de marketing online.

Late Night with the Devil boicot

Por supuesto el equipo de diseño y marketing de la película Late Night with the Devil, aprovecharon a la inteligencia artificial, con el finde personalizar algunos diseños y ahorrarse a un creativo. Pero no les fue tan bien con dicha idea.

Esta cinta está basada en un especial de Halloween de 1977, y narra la historia de un presentador de televisión llamado Jack Delroy, que dispuesto a hacer cualquier cosa en directo por alcanzar la fama, decide invitar a su programa a personajes terroríficos, poseídos y más individuos relacionados con el terror.

A pesar de que a Late Night With the Devil es una película independiente, con una estética retro ha tenido buenas calificaciones. recibimiento, excepto porque la cinta,  dirigida por los hermanos Cameron y Colin Cairnes se encontró en medio de una controversia en redes sociales, relacionada con el uso de imágenes generadas por IA,  como lo son los gráficos fijos que aparecen brevemente como parte del programa de televisión ficticio de la película, además de un esqueleto.

La controversia está centrada en que algunas personas creen que los realizadores deberían haber utilizado tecnologías más tradicionales o contratar a un artista, ya que calificaron el uso de la IA como “deprimente” y dijeron que les “rompió el corazón” que no se invierta en los creativos para hacer este trabajo.

En esta discusión se encuentra la artista visual y crítica de IA Karla Ortiz, una de las principales demandantes en la demanda colectiva por infracción de derechos de autor contra generadores de arte de IA, incluidos Midjourney y Stability AI, ya que se han usado sus obras en la capacitación de la IA; de ahí, que pidió a los cineastas y distribuidores que reemplacen las imágenes generadas por IA con arte más tradicionalmente creado por humanos.

Los codirectores de Late Night With the Devil, se justificaron diciendo, en un artículo publicado en Variety, que solo se usó IA para “tres breves intersticiales” en la película:

“Junto con nuestro increíble equipo de diseño de producción y gráficos, quienes trabajaron incansablemente para darle a esta película la estética de los años 70 que siempre habíamos imaginado, experimentamos con IA para tres imágenes fijas que editamos más y finalmente aparecen como intersticiales muy breves en el película. Nos sentimos increíblemente afortunados de haber contado con un elenco, un equipo y un equipo de producción tan talentosos y apasionados que hicieron todo lo posible para ayudar a darle vida a esta película. No podemos esperar a que todos lo vean por sí mismos este fin de semana”.

De ahí, que algunos usuarios de las redes sociales han pedido un boicot a la película para enviar un mensaje a Hollywood y a los creadores de cine independientes de que los gráficos generados por IA, incluso los mínimos, no son bienvenidos en el arte.

Want to watch Late Night With The Devil this weekend? Easy!! Buy a ticket for a film that does not feature AI, (Love Lies Bleeding), and simply walk in.
Remember, the filmmakers did it to themselves! #LateBoycottWithTheDevil pic.twitter.com/XhoqYxOAKm

— Rolo Tony (@PoorOldRoloTony) March 21, 2024

Al respecto de “luchar contra la inteligencia artificial”, hay qué recordar que en junio de 2023, el Sindicato de Directores de Estados Unidos (DGA, por sus siglas en inglés) se puso en contra de la estipulación sobre la IA generativa, ya que se considera que no es una ‘persona’ ni puede realizar tareas que normalmente realizan los miembros del DGA. No hay duda, la IA continúa extendiéndose por todo Hollywood,  en la industria de la música, el entretenimiento y las artes en general y esto seguirá causando controversia.

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