En un movimiento significativo para la industria de la medición de audiencias, Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado el lanzamiento global de Nielsen ONE, su revolucionaria solución de medición cross-media. La primera implementación de esta solución, denominada Nielsen ONE Content, se ha llevado a cabo en Dinamarca.
Este despliegue global permitirá a los editores y plataformas conocer con precisión quién está viendo qué contenido, brindando la posibilidad de dirigirse a las audiencias más relevantes. Además, los compradores de medios podrán planificar, optimizar y medir sus campañas con mayor confianza.
Nielsen ONE Content ¿Qué es?
Al proporcionar una visión completa de todos los canales de distribución de información, Nielsen ONE Content permite a la industria comprender en profundidad el valor de los contenidos. Esto influye en la estrategia de desarrollo de contenido, la planificación de medios y, en última instancia, en los acuerdos de distribución de contenidos.
Por otro lado, Nielsen ONE Ads brinda una visión sin precedentes de la audiencia en cada etapa del recorrido mediático. Desde quién vio un anuncio hasta las acciones que realizaron esas audiencias como resultado de la campaña publicitaria.
Deirdre Thomas, Chief Product Officer de Nielsen Audience Measurement, expresó: “El lanzamiento global de Nielsen ONE Content and Ads nos ayuda a impulsar un futuro mejor para los medios y supone un paso verdaderamente transformador hacia la medición cruzada y deduplicada de los medios”. Añadió que Dinamarca, como mercado pionero en la medición de audiencias, destaca con el lanzamiento de Nielsen ONE.
Nielsen se enfocará en tres principios rectores clave al ofrecer la medición cross-media a nivel global: multiplataforma, cobertura y calidad. A través de rigurosos estándares de medición, colaboración con la industria y mejora continua, Nielsen busca proporcionar a compradores y vendedores de medios una visión completa y precisa de sus audiencias.
Disponibilidad global y próximos pasos
La disponibilidad global de estas soluciones variará según los mercados y la capacidad de deduplicar a través de diferentes dispositivos estará basada en la disponibilidad de datos en cada mercado. Nielsen ONE Ads ya está disponible en varios mercados, y Nielsen continuará ampliando su cobertura y mejorando la calidad de sus productos de medición para reflejar con precisión los hábitos de visualización actuales.
Es importante destacar que Nielsen tiene acceso a diferentes conjuntos de datos en varios mercados, trabajando en colaboración con Joint Industry Committees (JICs) y plataformas digitales para garantizar la calidad y relevancia de sus productos de medición.
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