Cada vez son mĆ”s las marcas que se muestran a favor de la comunidad LGBTQ+, tal es el caso de la NFL, la cual recientemente mostrĆ³ su apoyo a Carl Nassib luego de hablar sobre su orientaciĆ³n sexual en redes sociales, convirtiĆ©ndose en el primer jugador activo de la liga abiertamente gay.
Nassib, quien actualmente juega para los Raiders de Las Vegas, compartiĆ³ un post en el que expresĆ³ su sexualidad y anunciĆ³ que donarĆa 100 mil dĆ³lares a ‘The Trevor Project’, una organizaciĆ³n sin fines de lucro enfocada en programas de prevenciĆ³n del suicidio para jĆ³venes de la comunidad LGBTQ+.
El jugador aseverĆ³ que llevaba tiempo meditando hacerlo pĆŗblico, pues se considera una persona reservada, por lo que por ninguna circunstancia querĆa llamar la atenciĆ³n, sino que se trataba de ser responsable con sus creencias y la importancia que tiene la representaciĆ³n y la visibilidad.
AsĆ reaccionĆ³ la NFL y los RaidersĀ
Con un comunicado, el comisionado de la NFL, Roger Goodell, aseverĆ³ que la liga “estĆ” orgullosa de Carl por compartir con valentĆa su verdad hoy”, asegurando que “la representaciĆ³n importa”.
“Compartimos su esperanza de que algĆŗn dĆa, pronto, declaraciones como la suya ya no sean de interĆ©s periodĆstico mientras marchamos hacia la igualdad total para la comunidad LGBTQ. Le deseamos a Carl la mejor de las suertes en la prĆ³xima temporada”, aƱadiĆ³ Goodell.
Por su parte, el dueƱo de los Raiders, Mark Davis y el entrenador en jefe del equipo, lanzaron diferentes comunicados en los que destacaron que Nassib era una gran persona y profesional, para tambiĆ©n aplaudir la grandeza que adquiriĆ³ con esta acciĆ³n.
Quien tampoco pasĆ³ por desapercibida la acciĆ³n fue la GLAAD, quien aseverĆ³ que el anuncio de Nassib era “un reflejo histĆ³rico del estado creciente de visibilidad e inclusiĆ³n LGBTQ en el mundo de los deportes profesionales”.
Rechazo a inclusiĆ³n LGBTQ+ del consumidor
Cabe destacar que, semanas antes del anunciĆ³ del jugador la NFL y distintos equipos de la liga se pintaron con los colores del Orgullo LGBTQ+, cambiando sus fotografĆas de perfil en redes sociales, e inclusive los San Francisco 49ers anunciaron que tendrĆ”n un conversatorio virtual sobre el Orgullo.
Ante tales acciones, las reacciones de los fanĆ”ticos fueron divididas, pues mientras algunos aplaudieron el acto, otro mĆ”s comenzaron a atacar a las marcas, rechazando su postura pro LGBTQ+ y asegurando que dejarĆan de seguir a la empresa (NFL) por lo menos durante el mes del Orgullo.
Uno de los cuestionamientos mĆ”s fuertes fue ‘QuĆ© tiene que ver el Orgullo con el fĆŗtbol’, al cual el exjugador de la NFL, Ryan O’Callaghan, contestĆ³ lo siguiente:
āLa respuesta muestra la falta de comprensiĆ³n y la ignorancia de la gente…Me alegra que la NFL lo haga. PequeƱos gestos como ese se suman “, asegurĆ³ quien jugĆ³ tres temporadas con los New England Patriots y Kansas City Chiefs.
Marcas apuestan cada vez mĆ”s por la inclusiĆ³nĀ
A pesar de los enfrentamientos, cada vez mĆ”s marcas apuestan por la inclusiĆ³n y por lo que sin duda el mes del Orgullo llegĆ³ para quedarse en los deportes, pues ademĆ”s de las crĆticas, las marcas tambiĆ©n suman puntos en su imagen corporativa al presentar una postura sobre el tema social, por lo que los especialistas en marketing podrĆan considerarlo en futuras campaƱas.
Sin embargo, se debe ser cauteloso con la representaciĆ³n, pues de acuerdo con una investigaciĆ³n de la organizaciĆ³n The Visibility Project, el 81 por ciento de los expertos en marketing y el 41 por ciento de los lĆderes de las agencias creen que crear representaciones no autĆ©nticas de los consumidores LGBTQ+ puede generar una reacciĆ³n violenta con mayor facilidad que la falta de representaciĆ³n.
Ante ello, las marcas deben buscar nuevas estrategias de marketing para el mes del Orgullo, pues cada vez son mƔs los usuarios inconformes con ser un objeto de marketing, sin un trasfondo real para las empresas.