Por: Mauricio Ramírez
Twitter: @sports_mau

Recordando el ámbito del Marketing 3.0 que nos indica que la creación de valor y el desarrollo de estrategias que impliquen Responsabilidad Social son un tema fundamental para lograr diferenciación, ahora tenemos un nuevo ejemplo de ello; la NFL, esta importante liga —una de las más rentables en el mundo— a través de sus oficinas en México y alineándose con las estrategias de NFL Corporativo, están dando pasos sólidos en el tema, al desarrollar planes estratégicos que involucran la Actividad Física como una de sus herramientas más significativas.

En esta ocasión no te hablaré del tema deportivo ni de por qué creo que esta Liga, sus reglas, sus equipos y jugadores son un ejemplo a seguir en este ámbito, no hablaré de la pasión con la que se juega, la entrega de los jugadores, ni del hambre que demuestran por devorar una pulgada extra; no, ahora me enfocaré en una de las estrategias de Mercado que están utilizando y que en efecto le han ayudado a incrementar su valor percibido y diferenciación en relación al entorno que le rodea como son sus seguidores, competencia, clientes, proveedores, entre muchos otros, logrando diferenciarse de su competencia directa e indirecta, que en este caso pueden ser los diferentes eventos deportivos que existen en nuestro país, así como las Ligas más relevantes como “La Liga MX”, “Copa MX”, Abierto Mexicano de Tenis y hasta la NBA.

Esta Liga, a través de sus iniciativas de activación física y entretenimiento, logra que el público que interactúa con ellas se active y que además tenga una muy buena experiencia deportiva en la que se acercan de forma divertida y diferente al juego del Football americano, al efectuar ejercicios de habilidad, intentar un Gol de campo y también ser parte del plan “Play 60” desarrollado para que los chicos tengan activación física diara por al menos 60 minutos.

Esta iniciativa la lanzaron en el Distrito Federal con el apoyo del IDDF y ahora le dieron una vuelta al mandarla al Estado de Chihuahua, donde a partir del jueves pasado se tiene la oportunidad de probar un poco de este deporte y que tendrá su fin, por lo menos en esta etapa, el próximo domingo 22.

Me parece que a este esfuerzo se le deberán ir sumando poco a poco compañías que encuentren sinergias en sus estrategias con esta, ya que es un gran vínculo para comunicarlo, es decir, sumarse a los valores que ofrece una Liga de este nivel y comunicar beneficios sociales, que además de ofrecer resultados positivos con el público tradicional de la Liga, también podrá ser aceptado por otras audiencias que no son regularmente sus “consumidores”.

Algo que me llamaría mucho la atención y que como mercadólogo me encantaría ver, sería que este esfuerzo sea duradero y que se replique en el Mediano y Largo plazos, que no sea un One shot únicamente y se trabaje estrategicamente, no del lado de la NFL sino de los gobiernos de los Estados.
Por último, me queda como reflexión que la NFL es un ejemplo claro de Liderazgo en Sports Marketing, es lo que nos ha demostrado al ir más allá de sus estrategias de mercado, mismas que están dando frutos y que seguramente los seguirán dando, no olvidemos que la creación de valor, la trascendencia de los mercados y la reputación no se hacen de un día al otro.

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