Internacional.- Durante la pasada Copa del Mundo, FIFA contó con el patrocinio de 20 marcas, las cuales pagaron pequeñas fortunas para poder explotar comercialmente el evento; sin embargo, tras la celebración del certamen algunas de estas firmas (Emirates Airlines y Sony) optaron por separarse del organismo como resultado de las acusaciones de corrupción que comenzaron a surgir en torno a éste y que ahora una marca está empleando como base de su nueva campaña de marketing.
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Bajo el hashtag #NewFIFANow (Nueva FIFA Ahora), la compañía australiana de ropa deportiva Skins presentó hace un par de días un spot de un minuto de duración en el que se revelaba como el primer “no sponsor” oficial de la FIFA, medida adoptada como respuesta a las acusaciones en contra del organismo rector del futbol mundial.
En el spot se muestra a un grupo de niños divirtiéndose con un balón; sin embargo, la diversión pronto se ve interrumpida cuando uno de los pequeñines patea el balón hasta adentro de las instalaciones de la FIFA, edificio ante el cual los infantes se muestran aterrados.
Pero dicho comercial no fue el único ataque directo que la firma australiana realizó en contra del organismo, pues un par de horas publicó un mensaje se su presidente, Jaimie Fuller, en el cual la marca se presentaba orgullosamente su “no patrocinio” con FIFA e invitaba a otras compañías a sumarse a la iniciativa que pretende convertir a la FIFA en una organización más transparente.
Sin lugar a dudas una campaña bastante atrevida por parte de Skins, la cual seguramente le acarreará problemas legales con FIFA, pues a pesar de todo busca ligarse al organismo aunque de una manera muy poco convencional; aunque por el otro lado también será interesante ver qué marcas deciden sumarse a la original iniciativa.
