Campo de la mercadotecnia que estudia las respuestas o reacciones cognitivas, sensoriales, motrices y afectivas que tiene el consumidor ante diferentes estímulos. Esta disciplina, donde se unen la mercadotecnia y la ciencia cerebral, le puede indicar al mercadólogo cual fué la característica a la que respondió el consumidor, ya sea el empaque, el peso del producto, la textura al tocarlo, o la sensación de poseer algo único. El conocimiento derivado de estas técnicas permitirá desarrollar productos mejor identificados con el consumidor y campañas dirigidas a las partes clave del cerebro, lo que lo puede convertir en subliminal.