México D. F.- El Dr. Jaime Romano, chief information officer de Neuromarketing conversó con Merca 2.0 acerca de la neurociencia, ésta nueva práctica enfocada a la conducta del consumo mediante el estudio del comportamiento del cerebro en función de la mercadotecnia.

Al respecto el Dr. Romano explicó que la neurociencia se ha desarrollado para el conocimiento de las funciones del cerebro y la recopilación de las mismas, para su aplicación dentro del campo de la mercadotecnia, pues arroja datos que la metodología tradicional no permitía conocer.

Más notas de mecadotecnia y publicidad:
Facebook en tu próxima campaña de marketing
Mejorar la vida de los consumidores, objetivo de P&G

Mencionó que desde hace casi tres años se han realizado estudios en México, en los que han colaborado con empresas como Apasco, Pepsico y Ford Motors Company, entre otras, y  en donde se han encontrado nuevas formas de entender al consumidor.

A través de la neurociencia, se ha descubierto cuales mensajes son los que producen más emoción o comprensión que otros, lo que brinda a la marca la posibilidad de decidir el tipo de mensaje enviará posteriomente a los consumidores.

El Dr. Romano, consideró que la mayor aportación de la neurociencia a la mercadotecnia es la objetividad, pues la información se traduce a través de análisis matemáticos gracias a los fenómenos que ocurren en el cerebro ya que el método tiene la capacidad de entrar al subconsciente de las personas y encontrar las verdaderas motivaciones y emociones que eso les produce.

“Es más bien un proceso neurofisiológico, en el que se registran todas las ondas cerebrales, además de factores como la frecuencia cardiaca, la temperatura corporal y el flujo sanguíneo, que a través de algoritmos matemáticos se transforman en emociones positivas o negativas”, comentó.

Neuromarketing es el único laboratorio de su clase en México y en Latinoamérica, que además cuenta con el reconocimiento del CONACYT, aunado a que todos los integrantes de la empresa son especialistas fisiólogos, sicólogos, mercadólogos y matemáticos.

Así mismo, aseguró que las marcas interesadas en aplicar esta ciencia para sus futuras campañas pueden contar entre los beneficios de Neuromarketing, el análisis del impacto que generan sus potenciales anuncios, antes de salir hacia producción.

Indicó además, que se han realizado pruebas en sabores, colores y en empaques, lo que representará la posibilidad de crear una campaña ideal antes de salir al mercado, e incluso permite evaluar el impacto que causa una campaña que ya se encuentra al aire.

Un ejemplo dentro del amplio margen de opciones que ofrecen los servicios de Neuromarketing es la neuropolítica, un estudio que actualmente está en proceso, el cual permitirá conocer cómo el electorado percibe realmente a los candidatos, viéndose beneficiados los partidos políticos, ya que obtendrán información que no les sería posible obtener mediante los procedimientos habituales.