La responsabilidad social es una labor diaria que permea en las diversas áreas de una organización, con encuentros como el Networking Hall, donde mujeres hablaron con Merca2.0, sobre el compromiso diario con cada persona que integra una organización gracias al patrocinio de The Close Up Company, KTBO y t2ó.
Dulce Contreras, Head de Desarrollo Regional en KTBO, reconoció ante Merca2.0, que se viene de una etapa en que no se podía reunir a los protagonistas del marketing para tocar los grandes temas como la responsabilidad social que hoy en día es crucial para poder desarrollar estrategias, que logren impactar en el mercado, al generar la estrategia adecuada de la marca en momentos en que se vuelve crucial operar recursos estratégicos para ayudar al consumidor a integrar firmas con el talento.
“Nuestra familia son jóvenes muy millennials, incluso ya llegamos a gente que nació en el 2000, entonces no hay alternativas para nosotros”, explicaba la directiva de una de las tres agencias que hicieron posible un Networking Hall que no decepcionó, por el contrario, demostró la necesidad de generar conversaciones donde las marcas demuestren el compromiso por transformar el mercado.
Para Karla López, Managin Director de t2ó México, la idea de conciliar con responsabilidad social, termina siendo la clave del éxito en muchas compañías, porque en eso radica que una persona pueda contribuir de forma eficiente en un proyecto, partir de las necesidades para beneficio de las personas.
“Lo que suma mucho en estos foros es escuchar y entender la opinión de otras personas, que contribuye a tener un sentido crítico más profundo”, explica.
Mejorar los entornos
La capacidad de las marcas de transformarse de la mano del marketing obliga a pensar en pautas cada vez más estratégicas y lo que es importante, reconocer el valor que hay en comunicación en la actualidad, pues a través de contenido, historias y acciones se logra patentar el cambio que hay en las empresas, dando visibilidad.
“Esta reunión va a ser una fuente de diálogo muy importante, donde voy a estar del lado de mujeres exitosas empoderadas y estamos ante líderes que nos ayudan a generar mejores condiciones laborales para las nuevas generaciones”, explicó Laura Guzmán, socia y directora de The CloseUp Company, al hablar sobre el eje que juega la Responsabilidad Social en las compañías.
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¿Qué es la responsabilidad social?
Alejandra Martínez, responsable de marketing y estudio B2B en Computrabajo
“Es un compromiso muy fuerte el que tenemos de cara a los colaboradores, después de un periodo tan aleccionador con la llegada de una pandemia, nos dimos cuenta que teníamos que fortalecer ese compromiso con los que son de nuestra misma especie, parte de la nueva responsabilidad tanto de las áreas de recursos humanos como de las empresas es hacer suceder que esa responsabilidad social ocurra, hoy el centro en el que se tiene que trabajar es en las personas, porque es en lo que gira absolutamente todo.
El marketing tiene muchas vertientes que podemos aprovechar, sobre todo la parte del alcance, con herramientas que nos ayudan. Difundir mensajes que permiten que las personas aprendan y puedan tener un enfoque más humano a lo que es importante en la vida en general”.
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Viviana Alcocer, directora de marketing para Medtronic
“Es fundamental el que las personas puedan traer su ser integral a la empresa, nos ayuda a todos a tener la mejor parte y el mejor desempeño de cada persona es fundamental.
Hoy más que nunca todos nos fijamos que si vas a comprar o consumir el producto en una empresa, creo que cada vez más el consumidor se fija en que las empresas tengan una ética alineada a sus valores”.
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Berenice Mejía, Regional Brand Manager en Nivea Face and Lip
“Tenemos que ser conscientes de lo que pasa en el mundo, como colaboradores que trabajan para las marcas y hacer conciencia con los consumidores y las marcas, también trabajar todos desde su lado, para ser más conscientes.
Que todo empiece desde la raíz, que tengan esos valores y las mejores formas coherentes con la responsabilidad social, ser mucho más conscientes, que el producto cumpla con todo”.
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Adriana Rius, directora de marketing y comunicación para 3M en Latinoamérica
“Lo que falta es no ver el tema de inclusión como algo exclusivo de las mujeres. Es un ecosistema que pueda balancear a ambos géneros porque al final, por ejemplo, no sirve de nada que apoyemos a las mujeres que trabajan para que estén más tiempo con sus hijos, si no hacemos lo mismos con los hombres, dando papternidad, tenemos que cambiar el ecosistema integral, para que haya un cambio y no solo prestaciones para las mujeres.
Lo que más me gusta de estas reuniones es tener otro punto de vista conocer a otra mujeres líderes en la industria y entender estas ideas y perspectivas”.
