• El cobranding es una estrategia en las marcas buscan el ansiado “win-win”.

• El cobranding es una técnica de marketing y publicidad que consiste en la colaboración simultánea de dos o más marcas.

• El 78 de los consumidores es más probable que recomiende una marca si recibe una experiencia personalizada.

En estos meses que van del año, han surgido nuevos lanzamientos y colaboraciones entre marcas que están dejando sorprendido a más de uno y cautivando con sus productos a los consumidores. La más reciente es la asociación de Netflix con Lacoste que lanzaron una colaboración inspirada en series originales de la plataforma de streaming.

Las colaboraciones o co-brading no son nuevas, pero en los últimos años, luego de la pandemia y de que las nuevas generaciones sean las principales en el consumo en el mundo, las marcas han comenzado a usarlas mucho más.

Definiremos el cobranding como una técnica de marketing que consiste en que dos o más marcas colaboran para ofrecer un único servicio o producto durante un tiempo limitado. Por lo que con esta colaboración, ambas empresas pueden mejorar su rentabilidad y su posicionamiento gracias a la potencia de marca combinada.

Esta estrategia de marketing data de los años 50, donde surgió la primera colaboración de comparsa y que generó grandes resultados para las marcas como Renault y la joyería Van Cleef and Arpels.

En esa oportunidad, la marca de coches Renault lanzó un nuevo modelo de coche con un volante exclusivo con piedras preciosas diseñado por la joyería, logrando destacar con un coche único. Mientras la joyería consiguió ampliar su alcance a nuevos mercados.

Netflix y Lacoste

La plataforma de streaming, Netflix, sigue intentando expandir su marca por todo el mundo. Y es que la compañía lanzó una colección de ropa con Lacoste, inspirada en ocho de sus series más populares.

La colección, que llegó el 12 de abril, muestra prendas únicas de series como Bridgerton, Stranger Things, Lupin, Money Heist, The Witcher, Sex Education, Shadow & Bone y Elite.

De acuerdo a la colaboración, para el diseño de las prendas, Lacoste combinó su logotipo del cocodrilo con elementos de las series de Netflix.

Asimismo, dieron a conocer que entre los modelos disponibles hay playeras, gorras y sudaderas con diseños únicos y creativos para los fanáticos de ambas marcas.

Se dio a conocer que las series elegidas para ser estampadas en la colección destacan por su alcance entre un público muy variado, desde los aficionados a las aventuras y los romances hasta los entusiastas de las series juveniles.

Ambas compañías explicaron que los artículos costarán entre 30 (570 pesos mexicanos) y 210 dólares (3 mil 990 pesos mexicanos) y se venderán en tiendas Lacoste seleccionadas, y en Lacoste.com y Netflix.shop. Y la campaña durará unas seis semanas o hasta agotar existencias.

“Creemos que los productos pueden ser un poderoso medio para contar historias y asociarnos con Lacoste representa una oportunidad única para combinar los mundos de la moda y el entretenimiento”, dijo Josh Simon, vicepresidente de Productos de Consumo de Netflix, en una publicación en su blog.

Por su parte, Catherine Spindler, directora general adjunta de Lacoste, calificó en el post la colección de “poderoso encuentro de nuestros respectivos códigos, influencias y saber hacer”.

Con esto, la colaboración de Netflix con Lacoste es su primer acercamiento al mundo de la moda, ya que recordemos que la plataforma solo ha estado enfocado al mundo tecnológico y de videojuegos.

En esta misma línea, este nuevo lanzamiento busca que la empresa impulse sus productos de consumo y eventos relacionados con sus programas y aumentar la exposición de sus contenidos.

Con esto, ambas compañías siguen aumentando su catálogo de productos como lo realizó el mes pasado marcas como Ford y Dickies que lanzaron una colección de prendas “workwear” inspirados en la actriz Sydney Sweeney.

En definitiva, como se ha demostrado innumerables veces, el cobranding es una estrategia que puede servirnos para alcanzar diferentes objetivos en una marca, como acelerar el crecimiento en un mercado concreto, llegar a nuevos públicos y mejorar el ROI.

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