Sabemos que Netflix es la plataforma de streaming con mayor penetración en el mercado y, una de las que más engagement tiene con la audiencia, pero no le basta, quiere más suscriptores y su spot protagonizado por una actriz porno, lo demuestra.

La compañía de Los Gatos, California se caracteriza por manejar con un gran toque de humor, creatividad y, en algunos casos, cierta irreverencia sus acciones de publicidad y marketing. Casos como Stranger Things, Santa Clarita Diet, The Punisher, y Disjointed son sólo algunos ejemplos.

El tipo de contenidos en us catálogo y esta dinámica creativa, en suma con otros factores, le han ayudado a conseguir más de 109 millones de suscriptores en el mundo e ingresos superiores a 8 mil 830 millones de dólares, de acuerdo con cifras de Netflix. Sin embargo, esto no le basta así que quiere sumar.

El spot compartido en su cuenta de redes sociales en Colombia (tiene más de 2 millones de reproducciones) y en la de LATAM es el mejor ejemplo. Es protagonizado por Esperanza Gómez, una modelo y actriz porno colombiana que, en un tono sexy y sugerente le pide al público “no darla fácil”.

El uso del doble sentido (como le llamamos en México) es, aunque un tanto predecible, lo suficientemente bien aplicado para hacerle llegar el mensaje al espectador.

En el video vemos a una mujer sexy, que explica que puede aceptar una invitación para ‘peliculear’ pero al llegar a la ‘cita empieza ese tira y afloja de cosquillas, besitos y palabras bonitas… y terminas dándosela’, en una clara alusión a tener sexo. Sin embargo, Esperanza se refiere a la contraseña de Netflix.

La idea es creativa y humorística, pero tiene un ‘doble sentido’ en ella. Lo cierto es que es una sutil forma de decirte “no compartas tu contraseña, mejor inscríbete”. Sabemos que el compartir de alguna manera se traduce en menos ganancias.

Lo cierto es que un sector de los usuarios tienen esta costumbre. Según una encuesta reciente de Reuters, cerca del 20 por ciento de los usuarios de entre 18 y 24 años disfrutan de aplicaciones de streaming amo Netflix, HBO o Hulu gracias a las cuentas de otros usuarios, o una cuenta compartida.

Aunque no es ilegal, a las compañías no les agrada del todo esto, pues preferirían que esos usuarios paguen por el servicio. De hecho, un análisis realizado por Parks Associates estima que este tipo de servicios perderán cerca de 550 millones dólares en 2019 por el intercambio de contraseñas.

Así que ya sabes, la imagen que ves en el spot de Netflix puede lucir muy sexy, pero detrás de ella está la intención de motivar a que la gente que disfruta de la plataforma sin pagar, cambie y se suscriba.