• Roma ha sido una de las más grandes lecciones en el mercado cinematográfico y una de las más ambiciosas apuestas en contenidos original.

• Netflix es una plataforma de streaming que ha dominado esta industria, gracias a la capacidad que la marca ha alcanzado por su oferta.

• Roma es al día de hoy una de las mayores propuestas de contenido original que se ha generado en streaming.

Netflix es una de las plataformas de streaming de mayor valor en el mercado y esto se debe a que logró popularizar este servicio, consolidando un nuevo tipo de audiencias digitales, que comenzó a demandar producciones originales.

Con una base de usuarios registrados y una demanda de contenido original, Netflix incursionó en su la realización de estos contenidos, consolidando todo tipo de tendencias, como las que tienen que ver con la regionalización de serie, es decir, producciones especialmente pensadas en los países en donde tiene presencia la plataforma y después comenzó con la realización de cintas que rompieron esquemas tradicionales, como el hecho de premiar películas nativas digitales.

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El exitoso caso de Roma

Roma logró consolidarse por su historia, la marca personal del director detrás de ella (Alfonso Cuarón) y el impactó que logró en los premios Oscar, que en su momento lograron reconocerla como uno de los mejores productos del mercado.

Uno de los elementos que más ayudaron a Roma a destacar, fue la conversación social que generó en redes y el impacto mediático que la convirtió en una exitosa estrategia de relaciones públicas, para contenidos originales de Netflix.

Estos elementos ayudaron a que la cinta creciera y se convirtiera en un muy buen ejemplo de cómo una historia lograba un crecimiento clave en el mercado tradicional, ya que rompió el viejo esquema de exhibición en salas de cine, donde solo se daba entrada a productoras mundialmente conocidas, por lo que estableció una nueva forma de pensar en contenidos nativos digitales.

Con estos referentes, la historia de Roma se ha convertido en una de las mejores apuestas de Netflix en contenido original y en lograr conversación de una marca productora de contenidos de manera efectiva.

Esto lo aprendimos con el éxito de Yalitza Aparicio, que se convirtió en toda una personalidad dentro del mercado, trabajando con una gran variedad de marcas y determinando acciones que ayudan a entender la importancia de una buena historia sin importar que hablemos de content marketing, del mercado cinematográfico, de series o de un simple “copy”.

Ahora se ha lanzado un documental titulado Camino a Roma en donde se descubre todo el proceso creativo involucrado en la realización de la cinta y que al día de hoy se convierte en un interesante caso de estudio para descubrir cómo una idea termina convirtiéndose en una exitosa apuesta narrativa para una marca de medios.

El documental fue realizado por Andrés Clariond Rangel y Gabriel Nuncio, convirtiéndose en la última apuesta con que Netflix ha explotado Roma, uno de sus mejores productos en contenidos hasta ahora.

El éxito del streaming

El streaming es hoy en día una de las plataformas de distribución de contenidos más dinámicas que revitalizaron el marketing de suscripción y establecieron pautas mediante las cuales se ha logrado explotar diversos formatos de contenidos como las series y las películas.

Hay una pauta que ha ayudado a las marcas a trascender en la generación de contenidos digitales y es la que tiene que ver con la innovación, sobre todo al momento de generar pautas que determinen el impacto de una historia.

Esto lo hemos visto con el lanzamiento de Roma, una cinta que ha llamado la atención del mercado por apostar hacia un modelo que busca alternar la distribución digital con los medios tradicionales como las salas de cine.

Lo anterior le ha dado a Netflix la capacidad de ser una valiosa marca tecnológica con un estimado de crecimiento de 105 por ciento en su valor de marca, según una proyección de Brand Finance.

Con estos elementos se logra patentar el impacto que tienen las historias en las audiencias y cómo estas reaccionan ante ellas mediante conversación social y sobre todo, mediante reproducciones en streaming, una de las métricas más valiosas en este segmento.