No es un secreto que Netflix es una de las empresas que más apuesta por crear experiencias para los fanáticos de sus producciones por lo que ahora el gigante del streaming apuesta por una de sus series más exitosas, La Casa de Papel, para crear una nueva activación BTL dentro de diferentes grandes ciudades del mundo, incluida la Ciudad de México.
Desde el estreno de esta serie donde un grupo de carismáticos atracadores el robo de su vida, mill hacenonas de personas enloquecieron por ellos, aunque suene extraño, por lo que la plataforma está dispuesta a aprovecharla al máximo en lo que será su última temporada, la cual concluirá a finales de 2021.
Ante esto, Netflix apuesta por una nueva experiencia inmersiva en la que los fans formarán parte de la banda de atracadores, con lo monos rojos y las máscaras de Dalí, en una nueva aventura de atraco que llegará a ciudades como París, Miami, Londres, Nueva York y la Ciudad de México, donde incluso habrá actores para hacer más real la experiencia, así como un plan maestro de El Profesor.
Cada experiencia se adapta a la ciudad en la que se desarrolla, por lo que esto debería tener sede en algún importante recinto dentro de la capital mexicana, sin embargo, por ahora se desconoce dónde será el punto para el nuevo atraco.
Una activación completa, pero con costo
Quizá la confianza de Netflix en los fans es tal que esta nueva experiencia tendrá un costo de 300 pesos, con lo que podrá disfrutar de efectos visuales y giros en la trama durante 60 minutos, así como un bar temático, una tienda con mercancía oficial y un espacio para tomarse una selfie, lo que sin duda logrará el objetivo de este movimiento para la empresa.
Netflix aprendió del caos de ‘El Ejercito de los Muertos’
El pasado martes la actual atracción de Netflix, ubicada en avenida Paseo de la Reforma 183, se convirtió en un caos cuando un grupo de asistentes derribó la puerta del lugar que resguarda la activación del nuevo filme de Zack Snyder, ‘El Ejército de los Muertos ‘.
La acción de los asistentes se debió a que para poder entrar se necesita hacer filas, las cuales iban de entre 4 a 8 hours, por lo que en la nueva activación de La Casa de Papel todo se ejecutará con la venta de boletos anticipada (a desde el martes 8 de junio a las 12:00 pm hora del centro de México) e incluso se plantea un preregistro.
Asimismo, hubo quienes aseguraron que la duración de la activación de ‘El Ejército de los Muertos’ no era suficiente para el tiempo de espera, pues indicaron que duraba tan solo 3 minutes, por lo que ahora Netflix subió la apuesta por una experiencia que dura poco más de una hora.
Competencia por fans sigue
El uso de activaciones BTL es una de las estrategias más recurrentes de Netflix, quien ahora compite con mayor competencia que en sus inicios, por lo que buscar que la promoción “orgánica” siga siendo uno de sus ejes para obtener reconocimiento y posicionamiento de marca, sobretodo en redes sociales.
Hoy en día las compañías de streaming siguen compitiendo por atraer a los consumidores de América Latina, con activaciones, producciones originales, entre otras estrategias para asegurar el éxito comercial dentro de uno de los mercados crecientes del streaming, por lo que implementar este tipo de estrategias , pero con una organización correcta, podría resultar ideal para generar mayor tema de conversación e imagen de la marca y el producto.
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