- La cantidad de suscriptores de Netflix descendió por primera vez en casi 10 años.
- Esto generó desconcierto en la compañía y un derrumbe de sus acciones.
- Entre las medidas tomadas para contrarrestar el impacto está el próximo lanzamiento de un plan más económico con 4 minutos de publicidad por hora.
¿Cuánto cobra Netflix a los anunciantes para hacer publicidad en su plataforma? Según información de The Wall Street Journal, los vendedores de publicidad de Netflix y Microsoft (empresa que le proporciona al streaming la tecnología para la colocación de anuncios) piden alrededor de 65 dólares cada 1.000 espectadores, una medida conocida en el ambiente publicitario como CPT (cost per thousand).
Según la misma fuente, este precio es bastante más elevado que la mayoría de las otras plataformas streaming.
Netflix busca sumar ingresos para contrarrestar el estancamiento en la cantidad de usuarios de la plataforma de streaming más importante del mundo.
Una de las estrategias de mercadotecnia que ha ideado es la de lanzar un plan con publicidad, una decisión que muestra un cambio de 180 grados respecto de sus inicios, cuando se vanagloriaba de ser “un refugio libre de anuncios”.
Para lograrlo, Netflix ya contrató a Microsoft para que le provea la plataforma de contratación de publicidad y, además, se llevó de urgencia a dos altos ejecutivos de ventas de anuncios de Snap Inc. para que dirijan el departamento especialmente creado.
Los nuevos ejecutivos tienen relaciones de muchos años con anunciantes a los que buscarán convencer para que hagan publicidad en Netflix.
Se trata de dos piezas claves de la estructura publicitaria de Snap, el director comercial, Jeremi Gorman, y el vicepresidente de ventas, Peter Naylor.
Desde este jueves 1 de septiembre, Gorman es el presidente de publicidad global en Netflix, y Naylor es el vicepresidente de ventas publicitarias.
Publicidad en Netflix
El mismo WSJ dice que, según los potenciales anunciantes, Netflix lanzaría el sistema con publicidad el 1 de noviembre.
Hace un mes, Netflix dijo que su idea era que el lanzamiento se produjera “a principios de 2023”.
La intención de Netflix es que ninguna marca publicite por año más de 20 millones de dólares, con la idea de garantizar que ninguna anuncie demasiado en el streaming y que los suscriptores vean el mismo anuncio con mucha frecuencia.
En respuesta al artículo del medio estadounidense, Netflix dijo que están “en los primeros días para decidir cómo lanzar el nuevo plan” y que “no se han tomado decisiones”.
Los potenciales compradores de publicidad le dijeron al WSJ que los sorprendió el precio que busca cobrar Netflix para una plataforma no probada, aunque reconocieron que en general los servicios de streaming buscan vender a precios altos para luego negociar otros más bajos.
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