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El streaming se ha consolidado como un canal tremendamente valioso, por la preferencia que las audiencias tienen por plataformas como Netflix, Disney+ y Amazon Prime, según un estudio.
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La proyección de Statista Digital Market Outlook suma en más de 82 mil millones de dólares la inversión esperada para el streaming.
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La capacidad del streaming se debe a su inversión en contenidos originales, eMarketer estima que la inversión de Netflix en ellos durante 2021 fue de 6 mil millones de dólares.
Netflix reveló su último reporte financiero y en esta ocasión ha dado a conocer su secreto en marketing con el que posiciona sus títulos ante las audiencias. Dentro del streaming, donde esta marca lidera, el valor de los contenidos originales ha escalado y entorno a ellos es que gira la estrategia de marketing, cuyo secreto fue revelado por la plataforma.
El streaming tiene una serie de cifras que dibujan su valor de mercado y alcance en cuanto a historias, en especial las producciones originales que se han convertido en el mayor atractivo con que cuentan estos medios. Por ejemplo, eMarketer asegura que Netflix invirtió en este formato de contenidos 6 mil millones de dólares en 2021. Amazon Prime Video apenas 2 mil 710 mdd ese año.
Hay un estimado de Statista Digital Market Outlook, donde se advierte cuál es el estimado en inversión dentro de streaming para este 2022 y se advierte que este concepto será de 82 mil millones de dólares para este año.
La expectativa de inversión parte de un principio muy simple y es que el perfil de las audiencias se ha adaptado a este modelo tanto, que si bien Netflix abrió la brecha para avanzar en este, ha permitido la operación de la competencia con grandes ejemplos como el posicionamiento de Disney+ y Amazon Prime Video.
En una de las últimas mediciones de la popularidad de las plataformas de streaming, el Statista Global Consumer Survey estudio elaborado en exclusiva para usuarios de la plataforma, aseguró que el México el 91 por ciento de los usuarios encuestados estaba suscrito a Netflix, mientras que apenas más de 60 por ciento por Amazon Prime y estaba en menos de un 60 por ciento esta preferencia por Disney+.
El secreto de Netflix
Netflix dio a conocer su reporte al segundo semestre y hablo explícitamente de su estrategia de marketing y cómo la piensa. Realmente es muy simple su apuesta y se trata de generar conversación alrededor de sus títulos originales.
“Cuando lanzamos programas y películas sobre los cuales usuarios de Netflix hablan en grandes cantidades, podemos influir en la cultura pop, generar pasión por Netflix y crear una experiencia que sea diferenciarnos y difíciles de replicar”, cita la estrategia revelada en el reporte al segundo trimestre.
“El acumulado en Twitter de Stranger Things continúa superando tanto a Obi-Wan Kenobi como a Top Gun, destacando la gran conversación en torno a este título”, complementó la declaración.
Esta es la primera vez que Netflix habla claramente sobre su estrategia de marketing en reportes trimestrales de 2022, definiendo con ello acciones estratégicas, que sin lugar a dudas parten de un principio clave y es el entendimiento que hay de las audiencias sobre un formato de contenidos que no tiene desperdicio y que dentro de Netflix ha motivado la discusión entorno a cómo ganar espacio ante los usuarios ganados por la competencia, no por perderlos ante otros medios.
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