La experiencia de usuario y la generación de estrategias centradas en la movilidad de las audiencias, está llevando a las marcas a crear desarrollos que innovan en sus resultados.
Netflix acaba de presentar un nuevo esquema para dispositivos móviles, que consiste en mostrar 30 segundos previos de los programas con que cuenta en su catálogo, en una especie de “stories” con lo que logra desarrollar un nuevo concepto a la experiencia de usuario que actualmente ofrece la plataforma.
El desarrollo está dirigido a las nuevas audiencias acostumbradas a consumir contenidos de manera vertical, por la forma de sus smartphones, lo que evita voltear el teléfono.
Los previews de contenidos son importantes acciones con que la industria de medios ha logrado no solo promocionar sus productos, sino generar identidad con base en la creatividad a la que recurren para ofrecer sus productos.
Estos cambios, como es de esperarse en este tipo de plataformas, no se han hecho efectivos en todo el mundo, por lo que será importante ver de qué manera es recibido en los países en que ya está implementándose, pues en esa medida comenzará a extenderse a nuevos mercados.
A considerar. Netflix implementa una medida que mejora la experiencia de usuarios, en específico el segmento millennials, pues según un estudio de Mighteor, el 75 por ciento de ellos, al momento de consumir contenido móvil lo hacen de forma vertical.
En diversos estudios se han dado cuenta de la preferencia por el uso de dispositivos móviles de forma vertical, tal como ocurre con los resultados de MOVR, donde resultó que el 90 por ciento de los smartphones son usados de manera vertical.
Dentro de un estudio de la iab, se descubrió que las principales industrias que más invierten en videos verticales están la de medios, apparel, retail, automotriz y de alimentos.
Aspecto de los previews en formato vertical de Netflix:
"stories" format now on @Netflix
— vertical video format for previews arrives on iOS app
— watch our demo$NFLX pic.twitter.com/K6KjrdA5go— Rich Greenfield (@RichBTIG) 18 de abril de 2018
