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HBO Max decidió desplegar una activación en este lugar, para promocionar su serie de muertes de personas por culpa de una pandemia de hongos.
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En el caso de Netflix, esta plataforma banalizó el espacio, donde murieron cinco personas el 19S, con un espectacular con el que respondió a su competidor.
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El uso del espacio público con fines promocionales ha desatado fuertes polémicas en el mercado.
Netflix y HBO Max hicieron un lamentable duelo de espectaculares, tal como lo criticaron víctimas del 19S, cuando se dieron cuenta que HBO Max decidió realizar una activación de the Last of Us en ruinas de un edificio que se desplomó en el terremoto del 19 de septiembre de 2017, en un episodio que es conocido como 19S.
El incidente ha generado críticas en redes, sobre todo por las circunstancias en que cayó el edificio y las vidas que cobró en su derrumbe, por lo que es un caso del exceso al que llegan algunas marcas, por promocionarse y lo importante que es hacer activaciones en el medio correcto, en el momento adecuado y ante la audiencia indicada.
Activación polémica
Una activación se salió de control luego de que HBO Max decidió promocionar una de sus series, la de The Last of Us, para ser específicos, en las ruinas de un edificio que se derrumbó en el terremoto del 19 de septiembre de 2017. Pronto, Netflix reaccionó con un enorme espectacular en el que se lee: “Por su ocupan aprender más de los hongos” y promociona un documental llamado “Fantastic Fungi”.
Estoy mal si pienso que por respeto esto no debería estar en una esquina en la que se cayó un edificio en el temblor del 2017? O estoy siendo muy sangrón aguafiestas? pic.twitter.com/r3Z2fzu8N7
— davo peñaloza (@davosea) January 28, 2023
Recordemos que The Last of Us es una serie que cuenta la trama de un grupo de supervivientes a una pandemia, que muta a los humanos que se contagian con el hongo Cordyceps en caníbales, deformando por completo sus cuerpos y haciendo apología a la pérdida de vidas en circunstancias dolorosas.
La activación de HBO Max decidió mostrar cómo sufren las víctimas de la pandemia de su serie, alrededor de las ruinas de un edificio que se cayó tras el terremoto de 2017 y se encontraba en la calle de Ámsterdam, de la colonia Hipódromo Condesa.
Información de redes ubica el predio sin número en la calle de Ámsterdam esquina con Ladero, dentro de la alcaldía Cuauhtémoc, donde en las bardas lucen restos de cuerpos humanos aparentemente descompuestos e invadidos por el hongo que provoca desastres en la serie, además de carteles en los que se lee; “Agencia Federal de Respuesta a Desastres. Área asegurada, porte su pase sanitario en todo momento”.
Información reportada por Milenio en octubre de 2017 da cuenta de cómo el edificio que se encontraba en el número 107 de la calle Ámsterdam se desplomó en menos de 50 segundos.
En el reporte que dio a conocer que la edificación no había registrado indicios de daño estructural tras el terremoto de 1985 y su construcción databa de hace 36 años, al momento de realizar dicho reportaje.
La edificación contaba, antes de su derrumbe, con una altura de 15 metros de alto y tenía permiso para uso habitacional. Según el medio, en dicha vivienda se registró la muerte de cinco personas, entre ellas la escritora Lorna Martínez Skossowska.
Este caso lleva a revisar las polémicas que se han hecho entorno al 19S, como la realización de un supuesto documental en donde se dio cuenta de cómo obró un influencer conocido como Juan Pablo Zurita, quien encabezó un movimiento de construcción de viviendas en áreas del país altamente dañadas por el terremoto de 2017. Dicho documental se llevó a cabo en Amazon Prime, donde se responde a las críticas sobre el manejo que dio el influencer al fondo de recursos con que se ejecutó dicho proyecto.
Tras estos dos casos es importante ver a lo que está dispuesto el streaming de hacer alrededor de trágicas situaciones como un terremoto, ya sea creando contenidos sobre víctimas del 19S o realizando un duelo de activaciones en los restos de un edificio que colapsó tras ese doloroso momento que impacto al país.
