- Cambio estratégico en la política de divulgación de datos de Netflix.
- La decisión responde a las demandas de la industria del entretenimiento y de los anunciantes.
- La compañía espera que esta apertura entregue una visión más clara para los suscriptores y marcas.
El secreto de las visualizaciones del contenido de Netflix parece haber llegado a su fin.
En efecto, la plataforma de streaming líder del mercado publicó este miércoles 13 de diciembre datos detallados de visualización de sus contenidos en un nuevo informe titulado “Lo que vimos”.
Este paso, que representa un cambio importante respecto de su estrategia anterior de extrema confidencialidad, proporciona una visión detallada de la popularidad de programas y películas en la plataforma de transmisión con más suscriptores del mundo.
Durante años, Netflix se ha caracterizado por su hermetismo en cuanto a estadísticas de audiencia, generando dudas en la comunidad de creadores y espectadores.
En una de sus últimas conferencias, el propio Ted Sarandos, codirector ejecutivo de la empresa, admitió que la falta de transparencia había generado desconfianza, pero explicó que la retención de estos datos fue parte de una estrategia para experimentar sin exponer información sensible a posibles competidores.
Netflix y sus estadísticas de visualización
Esta nueva estrategia se presenta a medida que Netflix alcanza la impresionante cifra de casi 250 millones de suscriptores en todo el mundo, consolidándose como el servicio de transmisión más grande del mercado.
Con esta base de usuarios sólida, la empresa se siente más segura para compartir detalles sobre la audiencia de sus contenidos, publica CNBC.
La decisión de divulgar estas estadísticas también está influenciada por la presión de la industria del entretenimiento, que ha abogado por una mayor transparencia, especialmente en relación con la compensación de actores y escritores en función del consumo de contenido por parte de la audiencia.
Además, Netflix busca responder a la demanda de anunciantes que buscan información precisa sobre la frecuencia de visualización de programas y películas para sus campañas publicitarias.
El reporte completo con el excel de Netflix.
Material para anunciantes
Ted Sarandos dijo en un comunicado publicado junto con el excel con los datos que “esta información no es solo una concesión a la presión externa, sino datos reales utilizados internamente para la gestión del negocio”.
Aunque reconoció que la cantidad de información puede ser más de la necesaria, ve esta apertura como beneficiosa para todos los involucrados, desde gremios y anunciantes, hasta productores y la prensa.
Qué dice el excel de Netflix
El informe, por ejemplo, revela que “The Night Agent”, un thriller de acción original de Netflix, encabezó la lista como el programa más visto en los últimos seis meses, acumulando 812 millones de horas de visualización.
Por otro lado, “La Madre”, protagonizada por Jennifer López, se destacó como la película más popular en la plataforma.
Un dato interesante es que durante el primer semestre del año, el 55% del contenido visto en Netflix provino de producciones originales, mientras que el 45% restante correspondió a títulos con licencia.
Estos números del excel ofrecen una visión clara de la preferencia del público por el contenido exclusivo de Netflix.
En total, Netflix compartió información de visualización de más de 18,000 títulos, es decir, el 99% de todas las horas de visualización en la plataforma y todos los títulos que superaron las 50,000 horas de visualización.
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