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En el estudio “State of Video & Connected TV Survey” se establece la importancia que tienen determinados contenidos para las audiencias de streaming.
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Brand Finance estimó un valor de la marca Netflix al alza, hasta los 29 mil millones de dólares, según una proyección estimada para 2022.
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Dentro del streaming se han definido actividades de importancia ante el consumidor, como los motivos por los cuales consume este contenido, según “The State of Video & Connected TV”.
Chris Rock será el primer artista en celebrar un evento en vivo para Netflix, con lo que esta plataforma estrena el servicio de livestreaming, otra de las medidas en que ha tenido que flexibilizarse, tal como ocurrió con su suscripción con anuncios.
El nuevo formato de contenidos se suma a una oferta que plataformas como Disney+, Amazon Prime Video y Apple TV+, especialmente en el segmento de deportes en vivo, que sigue siendo un formato ampliamente preciado ante el consumidor de contenidos.
De hecho, en el estudio “State of Video & Connected TV Survey”, los juegos deportivos en vivo se consideraron entre los contenidos más populares en streaming de paga, después de las series y las películas, con una preferencia por este tipo de contenido de 22 por ciento, mientras que las noticias son el tipo de contenido más popular para el 64 por ciento de usuarios que recurre a apps de streaming gratuito.
De los Oscar a Netflix
Chris Rock es el primer talento, que sabemos, forma parte de la estrategia de expansión a nuevos negocios con que cuenta Netflix y de la que se ha valido para crecer en el segmento de streaming ante la competencia (mayor cantidad de medios con posibilidad de anunciar y una audiencia con más opciones de contenido).
Con el doble de juegos y planes para establecer su propio estudio en Finlandia, Netflix ahora está lista para explorar otra área en crecimiento, la transmisión en vivo.
Rock protagonizará el especial de stand-up, el cual se transmitirá a principios de 2023, sin que hasta ahora sepamos mayores detalles como el venue, la forma en que podrá ingresar la audiencia y la temática de los números que desempeñe el comediante.
La participación de Rock en este especial es parte de una estrategia de contenido, que sigue la colaboración con Dave Chappelle que Netflix tuvo en octubre de 2021, cuando uno de sus chistes tuvo una connotación transfóbica, lo que llevó a protestas contra la plataforma y despido de empleados de este streaming, cuando los directivos identificaron a la persona que filtró lo que se había pagado a Chappelle.
El medio Deadline adelantó que otras de las propuestas de contenido de Netflix serían competencia con encuestas en vivo, festival de bromas y producciones de Netflix, que suman a estrellas de reality shows.
Esta diversificación del modelo de streaming tradicional a uno que involucra concursos, transmisiones en vivo y actividades torales en consumo, nos recuerdan lo importante que se ha vuelto la comunicación en el mercado, ahora por un formato como la transmisión en vivo de contenidos a través de apps, que facilitan la interacción con las audiencias.
