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Una investigación titulada “State of Video & Connected TV Survey” dio con los motivos por los cuales se entra al streaming.
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Netflix y el resto de plataformas como Disney+ han diversificado su oferta de contenidos para destacar ante las audiencias.
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Un recurso clave en los eventos en vivo es la capacidad de comunicar en el mercado a través de historias.
Netflix se estrena en la transmisión de ceremonias, como canales de TV tipo TNT han hecho por años, aprovechando este segmento e incluso convirtiéndolo en una especialidad, que en esta ocasión llama la atención por ser muy demandada por las audiencias.
En estudios como “State of Video & Connected TV Survey” se advierte que un 29 por ciento de millennials entra al streaming porque la experiencia es positiva en la app y un importante 25 por ciento reconoció que era porque les permitía ver contenido exclusivo y eventos en vivo.
“Según una encuesta realizada en todo el mundo, en el segundo trimestre de 2021, un total del 55 por ciento de los consumidores de transmisión de video de la Generación Z utilizaron esos servicios debido a que se quedaban más en casa debido al COVID-19. En comparación, uno de cada cuatro de la misma generación vio contenido en plataformas de transmisión de video porque ofrecen contenido exclusivo y eventos en vivo”, explicó Julia Stoll, analista de Statista al presentar este estudio.
Netflix y las ceremonias en vivo
Llegan las ceremonias en vivo a Netflix donde el streaming se hará responsable de transmitir eventos, lo que sin lugar a dudas marca un antecedente muy importante en el mercado, pues se hizo de los derechos para transmitir los Screen Actors Guild (SAG) Awards.
Como parte de este movimiento, la plataforma de streaming transmitirá la ceremonia tanto en la plataforma como en su canal de Youtube.
Para lograr que estos ejercicios de comunicación llamen la atención, en el mercado se han definido prácticas que ayudan a consolidar tareas que sin lugar a dudas representan un antecedente clave de lo valioso que es el mercado.
“Estamos encantados de embarcarnos en esta nueva y emocionante asociación con Netflix, y esperamos expandir la audiencia global de nuestro programa. Como el único programa de premios televisado que honra exclusivamente las actuaciones de actores cuyo trabajo es admirado por millones de fanáticos, el SAG Los premios son una parte única y apreciada del universo del entretenimiento”, explicó el national executive director de la SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland.
Del lado de Netflix, Bela Bajaria, Netflix head of global TV, reconoció que “los SAG Awards son amados tanto por la comunidad creativa como por los espectadores, y ahora incluso más fanáticos de todo el mundo podrán celebrar a estos talentosos actores. A medida que comenzamos a explorar la transmisión en vivo en Netflix, esperamos asociarnos con SAG-AFTRA para elevar y expandir esta ceremonia especial como un evento global en vivo en 2024 y los años venideros”.
Dentro de América Latina, plataformas como Disney+ y Star+ anunciaron que transmitirían en vivo el concierto de la cantante Tini Stoessel, que se celebró en el Campo Argentino de Polo de la Ciudad de Buenos Aires, Argentina, el pasado 23 de diciembre.
Hay una falta sustanciosa de nuevos suscriptores en streaming, así como una falta de capital para poder invertir en la producción de nuevos contenidos, ya sea estrenando títulos o dando continuidad a proyectos ya publicados. Estos retos recuerdan que el modelo de este tipo de contenidos debe hacer pausas de este tipo, donde ha cancelado diversas series, para poder tener un negocio rentable. El reto está en ver que adaptaciones se logran en el estrés en que se encuentran.
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