Netflix decidió cambiar la manera en que mide la audiencia de su contenido.
Esta es una decisión que, de acuerdo con la explicación del servicio de streaming, ofrecerá una mayor claridad a la hora de analizar el éxito de los programas de la plataforma.
Desde esta misma semana, Netflix va a clasificar su contenido teniendo en cuenta la cantidad total de horas vistas por los usuarios.
Antes, usaba un método muy polémico y que había generado controversia: medía la audiencia de un programa en función del número de suscriptores que veían al menos dos minutos.
Asimismo, Netflix dio a conocer que publicará datos de audiencia de forma semanal, y no sólo junto con los informes de ganancias trimestrales, como lo hacía hasta ahora.
Los cambios se producen evidentemente por las críticas que Netflix recibió en los últimos años respecto de que no es lo suficientemente transparente con los consumidores, los inversores y sus propios productores cuando se trata de ofrecer información sobre la audiencia.
El argumento de Netflix es simplo: al no vender anuncios de publicidad en su programación, no necesitaba estar atado a los estándares de medición tradicionales de la TV comercial.
¿Esta nueva forma de medir éxito de contenido será un paso hacia la aparición de comerciales en Netflix?
Es difícil saber si esto significará la llegada de la publicidad a Netflix, pero es un comienzo.
Lo cierto es que al ofrecer datos más precisos relacionados con el éxito de sus contenidos, podría ser un primer movimiento en ese sentido.
Lo cierto es que el panorama de la transmisión cada vez está más congestionado, por lo que Netflix ahora compite por los espectadores y el talento creativo con otros jugadores muy fuertes, como Walt Disney, Apple y Amazon.
Así las cosas, la publicidad para Netflix podría ser un camino a tomar, aunque no quizás en un plazo corto.
Las series más vistas de Netflix (sin publicidad)
En su web para la prensa y en el canal de YouTube, Netflix publicó un video en el que resume cómo publicará las series más vistas de forma semanal. “Descubra lo que ven las personas de todo el mundo: Top10: Netflix publicará semanalmente las listas Top 10 de los programas de televisión y películas más populares”.
Del 8 al 14 de noviembre, su película más vista fue “Aviso rojo”, una película protagonizada por Dwayne Johnson, Gal Gadot y Ryan Reynolds que obtuvo 148,7 millones de horas de visualización desde el viernes, cuando se estrenó.
Y el programa de televisión más popular de esa semana fue “Narcos: México”, con 50,3 millones de horas vistas.
Las clasificaciones también estarán publicadas en la página de inicio de Netflix, una decisión que el servicio de streaming espera le sirva como una manera de promoción: el famoso boca en boca.
Netflix dijo que contrató a la compañía EY para revisar las nuevas métricas y para emitir un informe sobre su efecto, que se publicará en 2022.
