• Así fue el homenaje que rindió Nestlé y Telcel a ‘Checo’ Pérez.

• Según YouGov, el 46 por ciento de consumidores prefieren marcas con patrocines deportivos.

• El reconocimiento de las marcas en el deporte denota una relación confiable dentro de diferentes actos.

La  marcas de Nestlé y Telcel rindieron un homenaje al piloto mexicano de la Fórmula 1, Sergio ‘Checo’ Pérez, esto luego de que se anunciara su salida de la escudería de Red Bull, las cuales reconocieron su trayectoria y posición ante la salida de la marca.

De acuerdo a datos de PSG, al menos el 40 por ciento de las marcas ayudan a comprometerse a incrementar patrocinios,

En una publicación, la marca de Nestlé compartió que respalda al deportista mexicano, asegurando que es “un verdadero embajador del deporte y la cultura mexicana”, además, agradecieron la influencia por motivar a futuras generaciones a continuar con su sueño.

 

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Una publicación compartida de Nestlé México (@nestlemx)

Nestlé México recordó que estaban comprometidos con la promoción del deporte, así mismo, resaltaron que el piloto es imagen de NESCAFÉ y de KitKat, por lo que recordaron este tipo de colaboración.

En un video que circula en las redes, también Telcel compartió un mensaje de apoyo a Sergio ‘Checo’ Pérez, en donde salió a relucir imágenes en donde se puede ver al piloto mexicano con una camisa, en donde se ve el patrocinio de la empresa de telecomunicaciones.

💙 Juntos hoy y siempre 🇲🇽 #NeverGiveUp #TeamCheco @SChecoPerez pic.twitter.com/UASpJDHMIX

— Telcel (@Telcel) December 18, 2024

Además, Carlos Slim Domit, empresario mexicano al frente de Grupo Telmex, dio unas palabras de agradecimiento por el patrocinio a Red Bull y a ‘Checo’ Pérez, cuestión que llamó la atención del público tras reconocer el trabajo del piloto mexicano.

Por el momento, las redes se han llenado de mensajes de agradecimiento al mexicano, por lo que en alguna parte se mostraron imágenes con mensajes graciosos sobre este tipo de acción por parte de las personas.

Gracias @redbullracing @Max33Verstappen por estas 4 temporadas históricas y especialmente a ti @SChecoPerez por llevarnos a tant@s contigo en todos los momentos especiales de tu increíble trayectoria. Siempre vas a ser un referente especial como piloto, persona y amigo… y como… https://t.co/wKUTmZnfdI

— Carlos Slim Domit (@Carlos_Slim_D) December 18, 2024

Patrocinio en el deporte

El patrocinio deportivo es una de las estrategias más efectivas que las marcas utilizan para aumentar su visibilidad y fortalecer su relación con los consumidores. Asociarse con eventos, equipos o atletas permite a las empresas conectar con públicos diversos, aprovechando la pasión y el compromiso que genera el deporte.

Esta forma de marketing no solo busca la exposición de la marca en escenarios clave, sino también la asociación con valores positivos como la superación, el trabajo en equipo y la salud. Los logotipos en camisetas, estadios, y anuncios durante competencias son formas visibles del patrocinio, pero el impacto va mucho más allá.

Las marcas también suelen integrar sus mensajes en las narrativas deportivas, utilizando las historias de atletas o equipos como inspiración para campañas publicitarias más profundas.

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Además, el patrocinio deportivo fomenta la lealtad del consumidor, especialmente cuando las marcas respaldan a equipos locales o disciplinas que tienen un fuerte arraigo cultural, además de que al menos el 46 por ciento de los consumidores optan por consumir marcas con patrocinadores en Latam, según YouGov.

En los últimos años, el patrocinio ha evolucionado hacia el ámbito digital, donde las marcas interactúan con los fanáticos a través de redes sociales, experiencias inmersivas y contenido exclusivo, por lo que en el estudio de IEM, en el ámbito digital se puede percibir al menos el 40 por ciento de inversión.

Por ejemplo, campañas que permiten a los seguidores participar en sorteos para ganar entradas, productos personalizados o experiencias VIP refuerzan la conexión con el público.

Nike

Un ejemplo emblemático es Nike, que ha construido relaciones de patrocinio con atletas icónicos como Michael Jordan y Cristiano Ronaldo.

Estas colaboraciones no solo han fortalecido su imagen de marca, sino que también han inspirado productos exclusivos y líneas dedicadas, como la legendaria marca Air Jordan, cuyo impacto trasciende lo deportivo, consolidándose en la moda y la cultura pop.

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