México, D.F.- Nesté presentó en nuestro país Nido Excella Gold 1+, nueva variedad de la línea de leches en polvo, en cuya fórmula ha logrado integrar los probióticos Bifidus BL, que usualmente sólo subsisten en medios acuosos. Para la colocación de esta marca en el mercado, se valdrá principalmente de una campaña ATL que correrá durante una temporada aun no definida, en medios como televisión, espectaculares e impresos, coordinada por la agencia Mindshare y diseñada por McCann.

Según información confirmada por la agencia de relaciones públicas Hill & Knowlton, se añadirá apoyo vía materiales de exhibición POP, reforzados con la ayuda de promotores especializados. El producto, dirigido a target AB+ y que sólo cuenta con presentación en lata de 800 gramos, será distribuido en tiendas de autoservicio y cadenas farmacéuticas, con un precio sugerido de 131 pesos.